书籍介绍
本书从法律合规角度帮助新媒体从业者挖掘利润点，应对行业不确定性，带来持续流量，合规挖掘流量红利。
在新个体时代，合法合规提升自己的知名度，扩大自己的影响力，是行业从业者和粉丝都需要了解和掌握的底线思维。
本书帮助读者梳理商业演出、品牌代言、综艺录制、新媒体业务、对外宣传各个节点的风险防范，提出具体应对措施，是一部帮助新媒体从业者规避从业风险，提升运营能力的精品力作。
李振武
毕业于北京大学法学院，新浪微博及公众号“星娱乐法”和“娱乐法李振武”主理人、娱乐法律师，专注于提供文化产业法商服务。
著有《娱乐法诉讼案件审理实务》《娱乐江湖：娱乐法的圈地运动》。
兼任上海仲裁委员会、长沙仲裁委员会仲裁员、中国传媒大学硕士研究生业界合作导师、上海音乐学院法律教师。
曾荣获新浪微博十大新星法律大V，知乎法律创作之星等荣誉。“星娱乐法”倡导用法律影响行业，致力于为行业人提供全方位的法商服务，并为行业人和法律人提供合作交流的平台。
AI导读
核心看点
- 本书从法律合规视角深度剖析新媒体从业者如何规避风险，涵盖商业演出、品牌代言、综艺录制等全节点风险防范，提供具体应对措施，帮助读者在合法合规前提下挖掘流量红利，提升运营能力，确保职业生涯的可持续性。
- 详细拆解游戏主播、网络红人、知识博主、演员及原创音乐人等不同红人类型的法律困境与合规路径，深入探讨账号归属权、MCN机构合作陷阱、独家直播违约金、版权授权链条等核心争议点，揭示行业潜规则与法律底线。
- 强调公众人物需承担的社会容忍义务及隐私让渡对价，指导读者正确理解名誉权边界；同时提供危机公关、证据固定、侵权维权等实操指南，帮助从业者建立正确的法商思维，避免因法律盲区导致人设崩塌或经济损失。
适合谁读
- 适合所有新媒体从业者、自媒体博主、直播主播及内容创作者阅读，帮助其识别MCN机构合同陷阱，明确账号所有权归属，掌握合规运营技巧，避免陷入解约纠纷、版权侵权或不正当竞争的法律泥潭，保护自身合法权益。
- 适合MCN机构运营人员、经纪人及娱乐法律从业者参考，书中提供了大量真实案例与合规建议，有助于机构规范内部管理，完善经纪合同条款，降低用工风险与合规成本，提升对红人的孵化效率与商业价值转化能力。
- 适合对娱乐产业、网红经济感兴趣的大众读者及追星族，通过本书可深入了解行业背后的法律逻辑与商业规则，破除对“一夜爆红”的幻想，建立理性的认知框架，提升个人品牌意识与法律素养，避免盲目跟风或遭受不良营销误导。
读前提醒
- 本书涉及大量法律术语与行业黑话，阅读时需结合上下文理解，切勿断章取义。作者虽为律师，但旨在普及合规意识而非提供具体诉讼代理，读者遇到实际法律纠纷时，仍应咨询专业律师，不可仅凭书中内容自行处理复杂案件。
- 书中部分案例基于过往司法实践，法律法规与平台规则可能随时更新，读者需注意时效性。特别是关于账号归属、平台协议等内容，务必以最新官方规定为准，切勿将书中过时的判例或规则直接套用于当前场景，以免产生误导。
- 建议读者结合自身职业角色选择性阅读，如主播重点关注解约与违约金章节，创作者关注版权与账号归属，运营人员关注合规营销。书中包含大量警示性案例，旨在提醒风险，读者应将其视为合规操作的负面教材，反思自身行为是否触碰红线。
读者共识
- 读者普遍认为本书填补了红人合规运营领域的知识空白，作者兼具律师、经纪人多重身份，视角独特且实战经验丰富。内容干货满满，从账号归属到合同陷阱均有详细拆解，对从业者极具警示意义，是构建个人品牌法律底线的必读之作。
- 部分读者指出书中法律分析较为浅显，商业逻辑阐述不够深入，存在“法商两头不讨好”的争议。但多数观点认为，作为入门级合规指南，其价值在于唤醒从业者的风险意识，而非提供高深法律理论，对于新手而言具有极高的实用价值与教育意义。
- 读者高度认可书中对行业乱象的揭露，如MCN机构亏损现状、账号争夺战等，认为这有助于打破对网红行业的滤镜。同时，书中关于公众人物容忍度、隐私权边界的讨论引发深思，帮助读者树立正确的职业价值观，认识到合规才是持续发展的唯一底线。
本导读基于书籍简介、目录、原文摘录、短评和书评生成，不等同于全文精读。
精彩摘录
- "与直播平台的独家性相伴而生的是兜底违约金条款，这一条款针对的是游戏主播刚刚受到大量关注时，众多“挖角”事件引发的不正当竞争。当大笔投资进入游戏主播行业时，知名主播突然变成了“香饽饽”，各个平台不计成本地从别的平台“挖角”，因此产生了兜底违约金条款。我通过下面这个例子来分析这一条款相关情况。 某经纪公司主播原本在A平台直播，A平台并没有违反合同约定，但B平台找到该主播，给他开出更高的工资，承诺提供更好的分成比例、更多的流量导入等优厚条件。于是，该主播在未征得原经纪公司同意的情况下，擅自跳槽到B平台直播。B平台在兜底违约金协议中承诺，如果A平台起诉该主播，不管该主播最终被判决要支付A平台多少违约金"
- "游戏主播的收入一般分为两部分，即线上收入和线下收入。线上收入又可以分为三部分，一是平台支付的基础薪酬（有些平台也称其为“补贴”），即平台根据内部定级、定档规则（如每个月需要完成的基本直播时长和内容要求），给每个主播发放的基本费用，以及每个月的奖励费用等；二是礼物分成，如以月为计算单位，直播礼物收入超过某一数额时，溢价部分则按照比例进行分配；三是线上商单，主要是在直播中进行广告植入等获得的收入。线下收入主要是演出活动收入，如线下演出、线下电子竞技比赛解说等。 这里分享一份某直播平台的奖励费用标准（见表2-1）。 左边这一栏分为1到15级共15个档次。主播满足条件a和条件b，就可以拿到基本薪酬。在"
- "第二，红人还需要了解一个基础的法律概念，即公众人物的社会容忍度，这是通过司法判决确定的一项公众人物对外界评论的容忍规则，即公众人物对于社会大众对其的评价应该负有一定的容忍义务。这个规则的逻辑基础是，红人每次获得的高额回报里，有一部分是让渡其隐私利益的对价。这个容忍义务的限度又是如何确定的呢？目前司法实践通说认为，应以人格尊严为限，比如公众可以自由评论某个演员的演技太差，这属于对演员业务能力正当评价的范畴，但如果公众公然诋毁某个演员的人格或虚构某些事实，该演员对此不负有容忍义务，因为演员作为民法上的自然人，也享有人格尊严不受侵犯的权利。"
- "艾媒咨询数据显示，中国当前只有不到30%的MCN机构能实现盈利，21%的MCN机构处于盈亏平衡状态，近50%的MCN机构处于亏损状态。精确的数据背后，是整个行业竞争更加激烈的现实。能够抢占市场、获得发展的仅是少数头部MCN机构，大量中尾部MCN机构能够分得的资源很少。尤其是在部分平台要求入驻的MCN机构只能与一家平台签约的情况下，中尾部MCN机构的生存空间更是被严重压缩。基本上，20%的头部机构与主播占据了80%的优质资源，剩下的80%的中小机构与主播只能争夺剩下的20%的资源，竞争异常激烈。"
- "案件分析 虽然汤某某于在职期间注册了该账号，注册后该账号用于公司宣传等工作，但汤某某在注册账号时使用的是个人信息，且双方并未约定劳动关系解除后该账号如何使用，这种情况下，该账号在劳动关系存续期间的使用情况并不足以导致账号权利人发生变更。 该公司主张其为汤某某报销了涉案小红书账号所发布文章的采编费用，并向汤某某支付了劳动报酬，但因涉案小红书账号所发布的系该公司的工作相关内容，相应的采编费用理应由该公司负担，该公司支付汤某某劳动报酬则系因为双方之间存在劳动关系，因而该公司以上述两事项认为其对涉案小红书账号享有权利，并进而要求汤某某移交该账号的管理权限，缺乏事实和法律依据。 同时，涉案小红书账号在使"
- "关于账号的归属，还需注意各平台账号注册协议中的有关规定。例如微博用户协议中规定，微博账号持有人拥有的仅是使用权，所有权属于微博平台。因此，微博平台可以自行关闭或冻结微博账号。基于此，当网络红人与MCN机构发生纠纷又不愿意交出账号时，MCN机构可以尝试向平台申请冻结账号。各位读者也可以去看看抖音、B站、小红书等其他平台的用户协议，尝试进行分析。"
- "在经纪合同中，此类条款通常会作如下表述。 “甲方为乙方安排台词、歌唱、肢体专业培训，所产生的培训费用由甲、乙双方按照各自50%的比例予以承担。甲方可先行垫付该等培训费用，双方同意该等费用可从演艺收入中提前予以扣除。” 还有一类特殊培训，又称项目培训。如拍摄特定的影视剧中有武打戏、特殊角色等，演员需要一些更有针对性的培训。这类费用可由经纪公司先行垫付，也可由聘请方支付。如经纪公司先行垫资，则作为常规培训，在进行演艺收入分成前予以扣除。这种情况在行业内比较常见，因此，未成名的演员经常面临入不敷出的情况。 在经纪合同中，此类条款通常会作如下表述。 “如乙方因拍摄影视剧或其他特定项目而需要特殊培训，如"
- "“娱理工作室”的一篇采访文章曾在2019年引起了轰动。 该文章称：“平台分约成为演员经纪行业的新趋势。演员要想上三大平台的戏，就得同意和平台分片约。现在无论是六番还是八番内，都需要和平台分约，除非你是大红人。每个平台都有自己的分约模板，不同红人的分成比例也不一样。一般来说，如果是新人，平台分的就多；如果是有一定经验的演员，平台可能分四成。一些红人本身就有经纪公司，那就相当于一部戏的片酬，平台先拿走了40%，剩下的60%由演员和经纪公司再分。一般来说，平台分约都是‘2+6’的模式，一共分约八年。相当于你为了某部戏和某平台签约，接下来的八年都和这个平台合作了。”"
作者简介
李振武
毕业于北京大学法学院，新浪微博及公众号“星娱乐法”和“娱乐法李振武”主理人、娱乐法律师，专注于提供文化产业法商服务。
著有《娱乐法诉讼案件审理实务》《娱乐江湖：娱乐法的圈地运动》。
兼任上海仲裁委员会、长沙仲裁委员会仲裁员、中国传媒大学硕士研究生业界合作导师、上海音乐学院法律教师。
曾荣获新浪微博十大新星法律大V，知乎法律创作之星等荣誉。“星娱乐法”倡导用法律影响行业，致力于为行业人提供全方位的法商服务，并为行业人和法律人提供合作交流的平台。
目录
用户评论
不是所有人都适合从事直播和短视频行业，也不是所有人都能够成为网络红人。网络红人孵化过程对 MCN 机构来说，是不断直播、不断互动、不断试错和不断放弃的批量孵化过程。
本书作者不仅是资深的娱乐法行业法律人，同时也兼具心理咨询师、大学老师等多重身份，本书可以说是以法律为基础，多角度总结作者在文娱法律行业从业多年的相关经验。对初涉本行业的圈内新手，或者是想要了解本行业的圈外小白，本书是非常实用开蒙教学书籍。对已在本行业沉浮多年的行业老手来说，本书的多维视角，或也能够助你开拓新思路、新角度，打破思维桎梏，开阔从业方向。
作者采用图谱形式拆解红人合规运营体系，已经是红人，或者想要做红人的，以及运营账号的，都要看看。
要成为红人并不容易，要持续爆红显然更难，尤其在这个快速流量的时代。
本书从红人分类进行解剖，阐述了形形色色的红人所拥有的不同特质，比如游戏主播、网络红人、演员、知识博主等等。继而对红人如何运营，如何爆红展开了论述，也提供了很好好的工具和方法。
但我觉得这本书并不只是为“红人”所打造的，红人运营和持续爆红的背后，论述的其实是一套品牌运营的逻辑关系。在品牌运营的过程中，人、内容、媒介、危机公关、权利和合同都必不可少。这本书可以理解为新时代下工具产物，但背后的底层逻辑其实从来都是相通的。
此书点破人们希望一夜爆红的欲望——合规才是任何“神话成真”的底线。把游戏主播、网络红人、知识博主、原创音乐人和演员这几类都归于“红人”。某果员工、进了蹲的小鲜肉们，以及经济公司工作人员，建议人手一本，认真阅读。
出于八卦和好奇看一下：①有些司法解释还挺哈哈哈的，比如红人要容忍大家说ta演技太差。缺点可能是有些大家都知道的道理讲得太空了，说得挺对但不具体就没意义了。②每次看到案例都竖起了八卦的小耳朵；③对之前看杨天真那个经纪人综艺看到的一些场景和细节也有更系统性的解释和认知，算是追星人的自我修养了。
这本书从法律的角度透彻分析了红人们要怎么在合规的角度赚取流量，合同上要注意哪些事项、危机公关要如何做……还有案例分析帮助我们更好的了解星娱行业，非常受益
如何审视合同？如何与经纪公司合作？如何进行商业演出？如何为商业品牌进行代言？如何在网络上开始新媒体业务？如何处理与粉丝之间的关系？如何进行危机公关？……。以上种种，都是红人们有可能涉及到的商业合作，同时，这些商业合作行为的背后，存在着一个又一个的“坑”，如何不踩红线？如何保护好自己的权益？我真的建议你现在就把这本书翻烂！别等到事后才拍大腿！
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