眼动追踪 用户体验优化操作指南

眼动追踪是一个确定人朝哪里看的过程。它还可以测量眼球运动的特征和眼睛本身，例如瞳孔大小。为了进行眼动追踪，需要一种特殊的设备——眼动仪。眼动仪是一种硬件，记录你在观看计算机屏幕、物体，甚至你周围环境时的眼球运动。眼动仪将红外线照射到你的脸上，然后记录两件事：从视网膜反射的红外线（这有助于找到瞳孔的中心），以及从角膜反射的红外线（这称为角膜反射）。现代商业眼动仪包括两个主要组件。第一个组件是近红外线的光源，用于在眼睛中产生反射。第二个组件是对近红外线敏感的摄像机。摄像机聚焦在眼睛上并记录反射。然后，软件计算出注视位置，并将它叠加到你正在查看的图像上。眼动仪的窍门是使用一种人们看不见的光线，这样就不会分散注意力，但可以通过眼睛反射。任何波长的光线在高强度下都有害，但是眼动仪曝光量在安全指南允许下

关于应用眼动追踪的几条原则，很有普适意义

眼动追踪虽然是一项技术，但只作为改进用户体验的一种研究方法，根据他的分析指标和实验范式即刻部署，提供一套完整的方案。而这本书就是让你了解这些基础知识的，作者结合一些案例来讲解！

可以称之为“个体无意识行为”

做了一些眼动实验再来读这本书感觉收获非常大。研究生和实习期间做的眼动研究都是自己胡乱摸索，这本书给了很多案例，也给了很多中肯的建议，有了更加理论化指导。

很多实践性的细节写的非常到位了

上学的时候听消费者行为学老师讲过“眼动追踪”的概念，当时觉得贼神奇；没想到过了五六年，相关研究就出来了。如果你把“眼动追踪”看成一种技术，那么它可以帮你优化界面、保证点击量、增加PV；如果你把“眼动追踪”看成一种思维方式，那么它可以帮你尽可能精准地揣摩他人的心思。

使用眼动仪帮助了解用户行为方式，注意力动向，从而改进用户体验。建议互联网从业者都可以看看。内容坚实，不是泛泛而谈。

大量的实例实验分析，专业性还是很强的。可看做行为应用心理学改进用户体验的一种研究方法。