书籍介绍
这本书最引发分歧的地方，恰恰是它的价值所在：它把品牌设计从'审美玄学'拉回到'可拆解、可复现'的方法论层面。读者反复提及的'差异性与符号性'，正是全书的主轴——先通过产品六大属性、品牌五大要素锁定独特定位，再用一个强有力的符号把散落的品牌记忆收进消费者心智的'专属档案夹'。它不教'如何把Logo做得好看'，而是讲清'好设计背后的策略逻辑'。正因如此，评价两极：有人盛赞其'结构完整、无玄学成分'，也有人嫌其'啰嗦、像拼凑'。这决定了它更适合愿意沉下心梳理体系的新入行设计师，而非寻求速成技巧的人。
作者简介
站酷推荐设计师，nofans设计工作室主理人。曾获iF奖、APD亚太年鉴、全球华人靳埭强奖等多个奖项，作品被国内多家设计平台收录及推荐。拥有多个国家级实用新型发明专利。
AI导读
核心看点
- 系统梳理品牌设计方法论与基本功
- 解析品牌差异性与符号性的核心逻辑
- 涵盖从调研到落地的完整设计流程
读者共识
- 国内少有的全面系统的品牌设计佳作
- 结构清晰案例丰富，适合新手入门
- 干货满满，兼具学术价值与应用性
精彩摘录
- "一个优秀的品牌必须具备两点：差异性与符号性。 差异性：一个品牌必须在市场中找到自己与众不同的定位，这样才能摆脱平庸，从而脱颖而出。差异性不是特立独行，而是在品牌策略层面贯彻一个明确且有别于同行其他品牌的个性定位，以让消费者能够直观地了解其价值所在。 符号性：品牌定位策略要植入消费群体的心智，就必须将设计作为媒介去呈现，这个时候在视觉上必须创造一个与其个性定位相辅相成的品牌符号。人的记忆是由不同的信息节点构成的，你可以把它们想象成为一份份散乱的记忆文件。品牌通过传播和消费体验产生大量品牌记忆信息，如果没有一个强有力的品牌符号让所有品牌认知归结到这个符号上，品牌传播将变得“无家可归”；而拥有一个强"
- "产品六大属性 ❶需求因素：不同产品、服务满足不同需求层次的消费群体（详见第44页，马斯洛需求层次理论）。 ❷用户特性：用户人群、年龄、地域、文化、阶层导致消费心理与消费行为的差异。 ❸行业状况：行业现状、产业结构、竞争激烈程度决定了差异化的品牌策略。 ❹价格档次：价格区间、产品定位针对的消费群体不同。 ❺渠道特性：不同渠道内销售的产品，销售模式、定价策略、推广策略都有所不同。 ❻功能利益：功能性利益价值，产品总体的功用或用途。"
- "品牌五大要素 品牌不仅包含了以上的这些产品属性，还包含了以下的五大要素。 ❶属性：消费者感知到与品牌功能性相关联的特征。 ❷价值：品牌区别于竞争对手最核心的部分，能够让消费者明确识别并认知的品牌个性与利益点，驱动消费者认同该品牌的主要因素。 ❸利益：品牌不能仅局限于产品属性，消费者购买产品是因为产品符合其需求与利益，因此产品属性需要通过品牌传递功能性和情感性的价值主张。 ❹个性：品牌个性通过品牌形象触动消费者，并吸引目标消费群体。 ❺文化：品牌来源的地域、文化、风俗等特征（如对奥迪德国工艺的印象），以及通过品牌形象的塑造使消费者形成对品牌的忠诚度与价值认知。"
- "❶用户形象 用户形象不仅是周边、社会中实际的消费群体形象，也指通过媒体、品牌广告传播中塑造的用户形象。当一些用户群体固定使用某品牌产品并形成一定规模时，其群体的一些个性行为特征会成为该品牌个性的表率。 ❷品牌符号 品牌符号包含了品牌形象识别、品牌标志、品牌触点（详见第294页，品牌触点概述）形象、品牌口号等综合形成的统一调性的符号识别系统。 ❸企业形象 企业形象是指人们通过企业的品牌口碑、行销手法、公共形象、职员形象、首席执行官等因素对社会公众建立起来的对企业的总体印象。 ❹品牌传播 企业以品牌定位策略为核心，在品牌形象识别系统构架下，利用广告、公关、赞助、代言人、销售、渠道等传播方式，通过品"
- "内在（品牌风格/定位） ❶个性：品牌人格化所带来的价值就是在通过各种媒介与消费者建立沟通的时候，确立其沟通风格与基调。 ❷文化：品牌文化通过品牌价值塑造，让消费者对品牌产生精神上的高度认同，从而最终形成品牌忠诚度。品牌文化来源于地域文化、品牌气质、修养等。例如，ZARA在品牌棱镜的文化层面就有源自欧洲（西班牙）、国际化、与客户互相信赖的关系，李维斯（Levi's）则是美国个人主义生活态度的体现。 ❸个人形象：品牌的理想型用户形象，即目标消费群体。形成品牌形象的所有方面都应该符合目标消费群体的期许，从而引发他们的兴趣。 外在（品牌主旨/执行） ❶外貌：包含了消费者对品牌直接认知的方方面面。通常包"
- "产品属性决定了品牌在传招 品牌通过与消费者接触的各个点去建立品牌认知、忠诚度。 产品属性是产品性质的集合，也是产品差异性的体现，它决定了品牌策 略、品牌形象的出发点。 产品六大属性 O需求因素：不同产品、服务满足不同需求层次的消费群体（详见第44页，马斯 洛需求层次理论）。 2用户特性：用户人群、年龄、地域、文化、阶层导致消费心理与消费行为的差异。 3行业状况：行业现状、产业结构、竞争激烈程度决定了差异化的品牌策略。 价格档次：价格区间、产品定位针对的消费群体不同。 6渠道特性：不同渠道内销售的产品，销售模式、定价策略、推广策略都有所不同。 6功能利益：功能性利益价值，产品总体的功用或用途。 "
- "标志的主要作用是识别，育洁是其手受：其作用是否有效取决于独特性、识度、延展性、记忆度、普适性、前性和简洁住。"
- "尤瓦尔・赫拉利（ Yuval Noah Harari）教授在其著作《人类简史》中有一个核心观点，即认为人类之所以从万物中脱颖而出并成为地球上的主宰，主要得益于认知革命。认知革命让人类产生了虚构故事的能力。虚构故事让智人获得了前所未有的凝聚力，得以突破群体人数限制，从而形成众志协作。随着群体的膨胀，故事越编越大，越编越精细，越编体系越完备，于是有了信仰、体制、主义、道德准则。这些都是人类虚构的，并不是物理世界的真实存在，但只要人人相信，就可以让上亿人都凝结成融合的群体。 如今，人们虚构故事的能力进一步提升，发展出了“想象社群（ Imagined Communities）”，“民族”和“消费大众”"
用户评论
看得下去的教科书
站酷推荐的一本品牌设计的书，除了标志设计之外，还有一些作者对品牌设计的看法及品牌设计流程的内容，推荐初入品牌设计的亲们阅读，会有不少启发。
作者的心意以及他所拥有的能力都很好的转达给我们这些读者了。感谢
一本很好的扫盲科普作品，对基础概念的厘清和把握是其亮点所在。
所谓“基础不牢，地动山摇”，如果对品牌的认识不够透彻，却急于着手进行品牌设计工作，就很容易让设计变得缺乏策略引导而成为流于表面的“绣花枕头”。
涵盖内容太多但深度不足，1、logo设计方面更多介绍的西方那一套vi体系，和华与华的那套比，感觉是写给设计师看的，对于企业卖货研究不多；2、色彩和版面设计又没有日本人研究的那么深。总体来看，还是太想面面俱到了，不过也有原来不知道的东西，比如“灰度控制”，还有蒂芙尼蓝是配色是保密的～
系统的介绍品牌的设计，除了视觉设计还有五感的分析讲解
他们对一个品牌产生了价值认同，从而在情感上不自觉地去排斥甚至否定其他品牌，并天然地会在心理上为认同的品牌辩护。
速览了一遍，归类整理很全，案例翔实，适合甲方看，一套vis的构建原来是这么复杂的系统工程。
“不要卖牛排，要卖滋滋声”
很棒很全面很详实的入门书！
下载
收藏