书籍介绍
文案是一个入行容易、提高很难的职业。好的文案创意总能带给人不一样的冲击与感动，一个好的广告文案能保证广告成功了80%。文案创意思维就是富于想象的思维，是激发受众思维的想像，通过超越现实的想象，激发出合理的欲望，实现现实的行动，从而接动销售。在功能诉求的创意思考方法上，本书提出了整体思维与还原思维的区别、复杂思维与简化思维的区别，以及这些思维方式对广告创意有何影响，着力强调无论是运用何种思维均是抽象思维，提出的冷抽象当中有热抽象，在热抽象当中有冷抽象，并尝试论述了灵感与创作风格的特征。本书以全新的视角，对广告文案创意理论提出了崭新的观点。通过文案创意的方法与经典文案的赏析，本书帮助感觉自己的水平已经很久没有提升的人，感觉每天只在输出而不是在收获知识的人，总是在客户部催稿的时候才开始胡乱动笔的人打开创意思维，提高文案创意能力，写出好文案。
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用户评论
不是教材，却出成了一个系列的书就避免不了圈钱的嫌疑。废话很多，逻辑很乱，不过案例也多。想学广告文案的可以看看，想学产品文案的可以绕路了。
堆砌。评论exm？看开头安迪沃霍尔以为这本会是这套里还算有意思可以看看的了，从业那么多年觉得这行还是缺乏确确实实可以延伸到执业的先导理论（哲学）部分。一整本毫无章法的抖书袋。如果这门专业还是太过实践，不如和其它书本一样从案例出发整理经验与思考。
虽然才看了20页，忍不住大赞。案例很新，都是近两年贴合移动互联网的案例。这些文案和创意丝毫不比经典美剧《广告狂人》的差。经典的原因都是共通的，只是实现的工具不一，尺度不一，方式不一。
这本书不适合对广告、文案一知半解的从业者（例如我自己），或者是工作不久的广告新人。作者是个爱好哲学文学绘画艺术的传统广告人，这本书没有谈具体技巧，只是从哲学和艺术的角度来谈文案的创意思维，更多是在表达自己的感悟感想，这种东西如果不是本身有爱好，或者到了一定境界，是看不下去的，我就只看了里面的例子，大段的文字全部掠过。
现在来看这本书也太老了，不推荐。
这书名很厉害的样子，仔细一看：嗯？！
我不是说作者写得有多好，而是他在书中找的案例、引用的别人的作品，很不错，让我知道了好多新奇的方面。尤其是支付宝中讲述的关于“梵高”的故事，很精彩。可是作者只能算编撰者，不能算作者吧？
#广告文案#其实这本书不差，里面的案例虽然比较老，但很经典，现在看来也蛮有意思，可以从中发现新的想法，从而激发灵感。比较适合广告人在工作日午休时看。不过，这本书里面大量的哲学、科学等等，和广告有些不是很符合，也因为没有艺术加工，看着有些乏味。但这本书里面的大部分内容还是值得学习、参考的。
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