![当代广告学（上下册） - [美] 阿伦斯（Arens、W.F.）、、丁俊杰、程坪、钟静、康瑾](https://static.book345.com/covers/s/9787115149022.jpg)
书籍介绍
当代广告学（上下册 第8版 通用教材版），ISBN：9787115149022，作者：（美）阿伦斯（Arens,W.F.） 著，丁俊杰，程坪，钟静，康瑾 译
精彩摘录
- "奇才的经历给了我们很好的教训，要想成功地做成一件事，企业高层经理不能靠拍脑袋，预先假定好市场上发生的事情。相反，他们必须重视营销的重要性，懂得如何理解调查人员发现的市场资料，了解谁才是自己的顾客，倾听他们的心声，并对此做出反应。患有假定综合症企业逃不过失败的命运，最终成为结束自己的"奇才"。 这个案例还向我们揭示了另一个重要规律：如果产品在营销上有失误，广告再出色也无济于事。然而，遗憾的是，管理层一旦在营销上出现失误，就往往将广告当作替罪羊。"
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用户评论
很不错的书，值得一读。
经典教材
广告必看
经典教材
通俗易懂的一本入门好书
看了上册。
读过的（广义）管理学教材中的最差，基本没学到什么……
12年的时候我看过这本书，还做过笔记。
看完了啊，也考完了，我们老师自己编的那本也可以啊，哈哈哈哈，终于结束这门课的学习了
补
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