汽车营销4.0：数字化时代汽车营销新理念

《汽车营销4.0：数字化时代汽车营销新理念》由意大利都灵大学战略管理与市场营销教授埃琳娜·坎德洛撰写。作者系统梳理了汽车工业诞生至今的一百多年里汽车营销管理发展的4个历史阶段，系统分析了各个阶段营销管理的发展演变过程和结果。在对这些营销策略进行深入讨论的同时，还着重分析了技术创新对营销策略的影响、购买行为的变化及汽车行业的竞争结构。本书重点就目前汽车行业处于数字化转型时期营销管理的基本原则和方法进行了分析和研究，并提出了建议。本书首次提出了汽车营销管理的4个历史阶段和具体内容，以及当前应该做出何种转变才能适应市场变化，既具有现实意义，又具有一定的理论价值。 由于汽车行业具备市场营销研究所需要的所有基本要素，所以本书以该行业为研究对象，旨在为各行各业营销管理提出思考和建议。

【作者简介】

埃琳娜·坎德洛（Elena Candelo）意大利都灵大学战略管理教授，任教企业战略和市场营销课程。曾担任多个硕士项目主任，包括与菲亚特-克莱斯勒汽车公司合作的MBA国际高管项目。她的研究课题涉及创新管理、战略营销和汽车行业相关管理。

【译者简介】

梁爽，美国辛辛那提大学环境工程博士，清华大学MBA，本科毕业于吉林大学（原吉林工业大学）汽车设计专业。