博物馆营销与战略：设定使命、构建观众群、获取收益和资源（原书第2版）

博物馆是人类既往所有知识载体的储存库，是人类面向未来的窗户和攀登精神文明高峰的出发地，也是人类用以登上巨人肩膀的文明阶梯。

尼尔·G.科特勒、菲利普·科特勒和温迪·I.科特勒合著的这部有关博物馆营销与战略的皇皇巨著，是迄今为止全面系统、科学实用的有关博物馆生存、发展及发挥教育功能的百科全书式的经典指南，已经被翻译成意大利语、西班牙语、韩语和日语版本，在这个领域非常畅销。

本书从博物馆的起源和社会定位、博物馆与现代消费、数字革命与博物馆营销，到市场与博物馆品牌、博物馆展览与社会公关，以及如何守护博物馆的未来，作者条分缕析地为读者阐述，在信息化、数字化社会，如何运用营销战略和战术，促进博物馆与人类文明的同步发展。这无疑对世界各国发挥博物馆的文明功用有着无与伦比的启迪意义。

尼尔·G.科特勒　科特勒博物馆和文化营销咨询公司总裁。他在威斯康星大学获文学硕士学位，在芝加哥大学获哲学博士学位，是美国博物馆协会和国际博物馆协会的成员。

菲利普·科特勒　美国西北大学凯洛格商学院终身教授（“S.C. 强生”荣誉教授）。他在芝加哥大学获经济学硕士学位，在麻省理工学院获经济学博士学位，被美国和其他国家的12所重要大学授予荣誉博士头衔。他是美国管理科学联合市场营销学会主席，美国市场营销协会理事，营销科学学会托管人，科特勒咨询集团（KMG）首席顾问。他是美国市场营销协会（AMA）设立的“杰出营销学教育工作者奖”的第一位获奖人，被美国市场营销协会选为“营销理念”的先锋。他于2014年入选“营销名人堂”。

温迪·I.科特勒　科特勒博物馆和文化营销咨询公司副总裁。她在弗吉尼亚大学获社会科学师范教育博士学位，主攻美学和教育，是弗吉尼亚大学和乔治梅森...

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