![认识商业（原书第12版） - [美] William Nickels](https://static.book345.com/covers/s/9787111656654.jpg)
书籍介绍
租房、买菜、追番、网红店打卡……商业充斥着生活的每个角落但是，你真的了解商业吗？
当你对博主推荐的产品蠢蠢欲动时，其营销套路是什么？当你在求职App收到HR的消息时，企业的人力资源系统如何运行？当你在网上自嘲“韭菜”时，金融体系的生存法则是什么？当你年初申请退税时，背后的财务逻辑怎么理解？
《认识商业》帮助你从专业角度掌握商业世界中的运行法则。它是一本名副其实的“商业百科全书”，内容覆盖商学院全部学科，将600多个商业概念融入日常案例，帮助读者看透复杂世界的机会与陷阱，塑造商业观。
出版30多年来，《认识商业》受到全球数百所高校认可，销量近400万册。第12版中译本有以下特点：增加英国脱欧、零工经济、产品即服务、职场霸凌等24个新话题，紧跟商业热点；图文并茂，每个知识点都配有专栏案例，每章章末都附有深度思考题；保留英文原版的课外练习、实践任务和求职技巧等内容。
AI导读
核心看点
- 涵盖商学全学科，600+概念融入日常案例
- 新增零工经济、职场霸凌等24个前沿热点
- 图文并茂，含批判性思考题与求职实战技巧
适合谁读
- 商科新生及非经管专业大学生建立商业框架
- 职场新人了解HR、财务逻辑及求职避坑指南
- 商业爱好者系统梳理碎片化商业常识与思维
读前提醒
- 基于美国商业环境编写，本土应用需辩证思考
- 内容广博但深度有限，适合入门扫盲非深研
- 建议结合批判性思考题，主动联系生活实际
读者共识
- 通俗易懂的商业百科全书，构建完整认知地基
- 教材体例严谨全面，案例生动，适合新手入门
- 部分读者认为内容较浅，专业人士可快速略读
本导读基于书籍简介、目录、原文摘录、短评和书评生成，不等同于全文精读。
精彩摘录
- "1、写下一周的目标。 确认你的目标可以实际稻城，然后写下达成目标的步骤，当你达成目标时便可奖赏自己。 2、列出“要做的事”清单。 除非将这些事都记下来，否则很容易忘记。第一次想到时就要将其记下，这可以省掉记住该做什么事情的麻烦。 3、准备日程表。 使用商业日记本（软件）或自己动手做一个，将一周的日期写在最上面，再将起床到就寝的时间写在左边，划线将时间分栏，然后填下你计划每小时的活动。 4、前一晚做第二天的预做准备。 准备好每件事可以让你在第二天早上有个迅速而从容的开始。 5、准备一周与一个月的行事计划日历。 将活动安排填上月历。 6、预留一些空间。 7、预留读书时间。 8、预留休息时间。"
- "找到适合的信息，把信息放在容易得到的地方，让企业中的每个人了解这些信息，这三者共同组成了知识管理。知识管理是让人避免重复工作，即重复搜集每次做出决定时所需的信息。成功的关键是要知道如何有效地处理信息并把它转变成每个人都能使用的知识以改善流程和程序。“"
- "市场经济为什么能创造巨大的财富？经济学的鼻祖亚当・斯密在他的《国富论》里指出，市场就像一只“看不见的手”，将每个人的“利己之心”转换为“利人之行”；也就是说，在市场经济中，一个人只有为他人创造价值，才能获得自己的利益。这就是市场经济的奇妙。"
- "一个人只有为他人创造价值，才能获得自己的利益 市场经济是一种责任制度，利润是一种考核方式。市场通过企业划分核算单位，通过利润追溯责任，从而让每一个人对自己的责任负责。一个企业，只有有能力承担责任，才能赚取利益。 企业家有两个基本功能：一、应对不确定性。二、推动社会创新，创新是企业家的责任，不是技术专家的责任，技术专家只是在发明，创新是把发明变成一个对消费者有价值的东西。 所谓经济的全球化，就是全球经济的市场化。 经济学家可以做好的事情不是为政府制定经济政策，而是教育民众。因为，经济学是关于“理性选择”的社会科学。因为，民主生活---市场的和政治的---全部的优越性不可或缺地依赖于民众的理性程度"
- "和多数大学生一样，你可能不知道将来该从事何种行业，别担心，对当今多变的就业市场而言，这不一定是很大的缺点。毕竟，未来的许多好职位现在还不存在……迄今，并无一套完美或固定的方法，可以让你为未来有趣且充满挑战的工作预先做好准备；不过，你仍应该完成大学教育、培养计算机技能、增进自我表达与书写沟通的技能，让自己在就业市场上保持弹性。"
- "自我评价有助于判定个人偏好的工作环境类型（高科技、社会服务或商业）；在工作中追求的价值观（安全、多元或独立）；拥有的能力（创造性、艺术性、擅长数字或销售）；自己最看重的工作特性（收入、出差或相对工作压力大小）。"
- "关于中介的三个基本要点： - 可以不用营销中介，但它们的工作省不了 - 中介组织之所以能够存活下来，是因为它们可以更快地履行营销职能，而且成本更低 - 中介增加了产品成本，但它们创造的价值通常可以抵消这些成本"
- "自史前时代起，人类就一直在发明创造各种工具，以使工作变得更加轻松。然而，几乎没有什么技术变革能像信息技术（IT）那样，对企业产生如此全面而持久的影响。信息技术彻底改变了人们的交流方式。广告商和其他商业人士想出各种方法，利用这些信息技术工具去接触供应商和客户，就连政治家也借助互联网的力量来推动事业发展。信息技术是当今商业世界的重要力量，本书每章都会讨论它对商业的影响。"
作者简介
威廉·尼克尔斯（William Nickels）
美国俄亥俄州立大学博士，马里兰大学帕克分校名誉教授，拥有超过35年的商业课程教学经验，四次获得“杰出教师奖”。
吉姆·麦克休（James McHugh）
美国林登沃德大学工商管理硕士，圣路易斯社区大学森林公园分校商业与经济系主任，拥有丰富的商业课程开发与教授经验，并为企业提供咨询服务。
苏珊·麦克休（Susan McHugh）
密苏里大学医学博士，并已完成教育学博士课程；课程开发专家，曾指导众多成人学习的课程项目和教育工作者培训计划，负责本书教学系统开发。
目录
用户评论
学过经济学和公司理财的前面大部分都可以不看，后面有一段讲现代管理学发展过程写得很好，后面又补了一本Netflix的不拘一格对管理学的思考加深不少。
好难 但是批判性思维的部分很有意思
就商科教材，全面但细节不足，且很多跟不上发展啦
👀了一半，mark。干货很多现阶段看不进去
读过英文原版，中文版有些地方删改了，但整体还是非常推荐
纸质书640页，算大部头了，出乎意料的是商业中的重要概念几乎都涉及到了，比较系统化，比一本一本看产品、战略、管理、营销更容易理解商业是怎么运行的。
覆盖商业模式、运营管理、财务管理等商业领域的方方面面，将经济学和管理学的经典理论巧妙融合，并结合精彩的案例讲述企业的原理与运行规则。不错
系统，详尽，但私货太多，美国人的傲慢
我和这本书真的是相见恨晚。连续15天，平均每天2小时的学习，终于完成。因为是商科背景且学过商科几乎每个专业的通识课程，所以概念比较熟悉，没有太大难度。这本书对在校学生、刚毕业或是初入职场的新人来说，都是本不错的读物。把理论和真实案例结合，同时每次再版都有实事热点更新收录。
商业/工商管理入门
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