书籍介绍
2001年，美国营销学会评选"定位"为"有史以来对美国营销影响最大的观念"。
2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为"史上百本最佳商业经典"第一名。
如果只看一本营销书籍，首选《定位》。
本书提出了被称为"有史以来对美国营销影响最大的观念"--定位，它改观了人类对"满足需求"的旧有营销的认识，开创了"胜出竞争"的营销之道。
本书阐述了"定位"观念的产生，剖析了"满足需求"无法赢得用户的原因，给出了如何进入用户心智以赢得用户选择的定位之道。
在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺用户），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的必读之作。
作者简介
艾·里斯（Al Ries）
里斯伙伴（全球）营销公司主席，营销史上的传奇大师、全球最顶尖的营销战略家，定位理论创始人之一。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，与管理学之父彼得·德鲁克、通用电气公司前CEO杰克·韦尔奇一起被美国《广告时代》评为"全球十大顶尖商业大师"。目前，艾·里斯专门辅导《财富》500强企业如微软、宝洁、通用电气等的营销战略。
杰克·特劳特（Jack Trout）
全球最顶尖的营销战略家，在40多年的实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）总裁，该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一，在全球28个国家设有分公司。他的作品有《定位》《重新定位》《人生定位》《与众不同》《显而易见》《商战》《营销革命》等畅销书。
译者简介
顾均辉 深研定位理论多年，参...
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用户评论
重读定位，印证了我的判断：定位核心理论没有过时，即人的心智模式只愿接受自己熟悉的东西，而语言是心智的通货，视觉是心智的锤子。只不过，跨界即延伸，心智也许已经不受限于品类了，而可能是场景和屏幕。
本假期读的第四本书，只看书不操作的生活也是有点虚幻。
定位是在顾客的心智当中寻找空白，寻找顾客认可的“第一”宝座。对于个人定位同样的。
17年5月
或许唯一有价值的部分就是副标题了，争夺用户心智。具体而言，即用简化而精准的概念迎合潜在客户的心理期望，实现品牌的增长。
而纵观全书，绝大部分文字是废话，明明两三句话能讲明白的道理硬生生扯了两三百页。选取的案例也很难让人信服，因为轻而易举地就能给出其他解释逻辑。一本书的有效内容密度居然能如此低，我都替它尴尬。
书中最严重的败笔莫过于作者几处时隔多年后对原文表述的推翻。譬如对Scope漱口水和时代周刊的品牌命名判断，又譬如对家族品牌延伸造成的两种相反的结果的罗列与补充。它们貌似体现出了严谨的态度，实则大大削弱了定位战略本身的可信度。另外，定位天主教会的章节，最后给出的结果居然是没有结果，简直滑天下之大稽，作者是有多没脑子才好意思把未经过验证的案例放上来。
这种货色，归类成畅销书都算客气了。
收获蛮多的，对于一个营销外行来说，对于创业者来说定位的概念和方法论非常实用、非常重要！
学习到了一点。
在微信读书看的电子版，有些地方的排版乱了，段落的顺序不太对，但书的内容还是让人有所获益的。
想找工具书的普通人应该不是这书定位的潜在用户
Z-Library
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