深入理解网站优化：提升网站转化率的艺术与科学

本书在网站优化领域享有“圣经”的美誉，由拥有10余年网站优化经验的资深专家撰写，10余位专家联袂推荐。它结合网站分析、网站测试、网站易用性、在线营销4大方面系统地讲解提升网站转化率的工具、步骤、方法、策略，深刻阐释转化率优化的艺术及科学。全书通过75个以上的网站优化工具、大量的案例和最佳实践，结合最新的网站优化技术，对各种类型的网站的优化提供深刻的见解、有用的技巧和实用的建议，堪称网站优化领域的集大成者。本书还有一个极为重要的特色，它不仅讲述上述这些极为宝贵的知识和经验，还为读者合理地安排学习计划，整本书分为9大主题，27周学完。

本书共9章。第1章介绍网站优化的背景，登陆页优化、转化率优化、网站测试和网站优化之间的差异等。第2章讲解Web分析和测试工具的使用和改进，以及网站转化率的检查和目标设置。第3章讲解网站优化的关键基础知识、组建优化团队的方法，以及网站测试的最佳实践。第4章讲解如何理解访问者和他们的需求，以及如何通过分析需求去理解其意图；第5章为提升网站转化率提供具体建议；第6章讲解如何通过各种方法和手段来提升访问者的转化率；第7章讲解不同页面类型和流程的网站的优化最佳实践与测试思路；第8章讲解如何根据网站的“回头客”的访问记录来优化网站并提升转化率；第9章讲解持续不断地对网站进行测试和优化的重要性及方法。

Rich Page　资深网站优化专家，从事网站分析和优化的实践与研究10余年，经验十分丰富。有非常深厚的Web分析、网站可用性和在线营销专业知识背景，精通Adobe SiteCatalyst、Test&Target、Google Website Optimizer和Google Analytics等专业工具。曾就职于Z57 Internet Solutions、Gartner和多家创业型的Web公司，以及Disney Online的Web分析和优化团队，现担任Adobe的转化率解决方案专家，致力于帮助《财富》500强客户们改进他们的网站测试和优化策略。 最近几年，他在自己的网站（www.rich-page.com）上开辟了一个以“Web分析和优化”为主题的热门博客，并经常在Conversion Conference和其他行业会议上发表演讲，同时他还是《Landing Page Optimization，2nd Edition》一书的合著者。