视觉锤

看完《视觉锤——视觉时代的定位之道》，首先，不得不承认，在广告宣传推广策略中，图像、形状、符号、颜色确实比文字标语、口号能够更加快速地受众记住，许多企业也一直在这么做。但是，作者列举的成功和失败的例子，因为别人已经成功或失败，所以只是把结果和视觉识别体系联系起来解释一番，理由很牵强，就像学生做鲁迅的短文阅读解释作者某个句子写的好不好、好在哪里一样，根本无法服众。想象一下，诺基亚、摩托诺拉、柯达失败，跟视觉识别体系有关系吗？简单用视觉识别方法，也无法预测一家初创企业是否能够成功。因为一家企业是否成功，视觉识别只是其中的一个因素，而且还是很小的一个因素。任何时候，产品质量和服务才是第一位的，第二就是要顺势而为（诺基亚、摩托罗拉没有跟上智能手机时代），视觉识别只是锦上添花，不是决定成败的因素。

打造独特鲜明的品牌形象，使用各种视觉锤将其钉入顾客的心中。 1.形状，简单的就是最好的。 2.颜色，单一色好过多色。 3.产品，完美的锤子。 4.包装，做的不同。 5.动态，比静态更有效。 6.创始人，天生的锤子。 7.符号，将无形视觉化。 8.名人，双刃剑。 9.动物，把动物人格化。 10.传承，让历史发挥作用。 最后，找到你的品牌形象，然后保持不变。

视觉锤的目标是将一个“字眼”，准确来说是一个唯一形象打进消费者内心。如果说锤子打进内心的工具，钉子则是营销战略的目标。钉子最重要，锤子最有力。 印象最深是棒！约翰案例，在众多的披萨品牌里，它的标新立异，确实具有很强的视觉导向性。

左脑与右脑，文案与美编，锤子与钉子，看书名不明就里以为跟锤子手机有些关系，翻开看里面大讲广告配图的重要性，不过在互联网时代里，视频是不是有更大的价值呢，尤其是当人们没有什么精力去贯注文字的时候。

配合《品牌的起源》看，可以视作是观点与方法论的关系，适合营销战略入门的参考书，弊病是观点绝对化，案例偷换概念，这是营销咨询顾问的流弊，自勉之。

人终究还是视觉动物，一个合适的视觉符号不仅是辨识度也是忠诚度，是品牌具象感知的承载，能够让人瞬间感兴趣，但深入人心，还需要一个恰如其分的语言钉，把视觉的内涵钉入用户心中。

视觉锤和语言钉，如何通过视觉把定位植入用户心智之中。仔细想了想该市场还是设计读这本书，结论还是市场。【工作书】

只能说有点启发，里面的牵强之词太多了。都是以成败论英雄

声音视觉锤，印象比较深刻

门外人看看觉得好厉害