品牌领导

这不是一本教人如何'打造网红品牌'的手册，而是一部把品牌当作企业核心资产来经营的管理学著作。阿克与乔基姆塞勒的核心主张冷峻而反潮流：在拥挤的市场里，唯有傻瓜才打价格战，真正赢家是那些在消费者心中创造了持久价值的人。全书反复强调一个近乎执念的观点——品牌忠诚度才是品牌价值的核心，哪怕只拥有规模不大却高度忠诚的群体，也是一笔价值不菲的资本。作者以300多项跨国企业调研为底，从品牌识别、品牌架构一路推进到领导力层面，试图回答一个更根本的问题：当用户成为王，品牌的本质究竟是什么？它适合愿意沉下心、把品牌当作长期资源配置来思考的管理者，也适合那些厌倦了营销话术、想追问价值从何处生起的读者。

戴维•阿克 世界级品牌管理大师，被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。 戴维•阿克在麻省理工学院取得学士学位，后在斯坦福大学取得硕士及博士学位。 1996年，因对营销科学的发展做出杰出贡献，戴维•阿克被授予保罗•康弗斯奖（Paul D. Converse Awards）。 2004年，戴维•阿克获得麻省理工学院Sloan Buck Weaver营销奖。他经常活跃在美国、欧洲、南美和日本各地。 戴维•阿克先后出版了13部著作，其中的《管理品牌资产》（1991）、《创建强势品牌》（1995）和《品牌领导》（1998）被喻为“品牌三部曲”并畅销全球，对全球企业界产生了广泛、深远的影响；其中《管理品牌资产》、《创建强势品牌》和Developing Business Strategies等三部著作被翻译成八种以上文字。