书籍介绍
《广告大师的告诫》是广告业者的必读书，不仅新人们应该认真学习，那些老手们也不可忽略。鲍勃?加菲尔德的批评与评论发人所未发，他的书充满真知灼见，又富有幽默感，在加广告评论领域无人能出其右。
盖洛普公司曾对美国各种职业的诚信和道德水平进行调查，结果发现，广告人的道德水准名列倒数第二，只排在汽车推销员前面，还不如保险经纪人！读完这段，你也许会对广告人与广告作品的责任意识和道德倾向大为关注，那么请阅读这本《广告大师的告诫》，全球最有影响的广告告诫。
全球最有影响的广告告诫，广告业的必读书！
没人比鲍勃·加菲尔德更懂广告，这本《广告大师的告诫》对广告业来说，真是雪中送炭。
——杰克·特劳特
AI导读
核心看点
- 辛辣又诚恳的广告评论，直击行业弊病
- 探讨广告人的道德责任与观众契约
- 幽默风趣地揭示创意神话背后的真相
适合谁读
- 广告从业者及创意人员必读
- 对营销伦理与商业文化感兴趣的读者
- 希望了解广告背后逻辑的大众读者
读前提醒
- 部分案例翻译可能存在偏差，需留意
- 作者非广告实战派，观点偏评论视角
- 部分批评可能显得吹毛求疵，需辩证看
读者共识
- 文风轻松幽默，道理讲得发人深省
- 对广告行业的道德缺失有深刻反思
- 部分观点被指过于理想化或无理
本导读基于书籍简介、目录、原文摘录、短评和书评生成，不等同于全文精读。
精彩摘录
- "从事广告创意工作的人，非常痴迷于自己幻想出来的“前卫神话”，总觉得自己是一群危险的叛逆分子，一群不用安全网就在高空作业的大胆年轻人，一群靠重塑现状来定义自我的艺术家。"
- "彪罗仍然是个很有影响力的人，许多年轻作曲家都渴求他指点一二。传说有一天，指挥家答应听一位雄心勃勃的年轻人演奏，此人的名字现已无法考证。彪罗本来并没有太高的期待，他惊讶地看着这个年轻人坐在钢琴前面，手指下流淌出了一首又一首华丽的乐章。他吃惊的主要原因是，乐章里的每一段，基本上都是从当时其他作曲家的谱子里照抄的。尽管如此，等学生演奏完毕，充满期待地望着彪罗，问道：“大师，您喜欢吗？”彪罗仍然做出了十分肯定的回答：“我一直都很喜欢。”"
- "连环杀手查尔斯·曼森还拥有不可思议的品牌知名度呢，炭疽病毒也一样，但没人会排队去买他们。"
- "是什么毁了电视媒体？就是你们这帮广告公司的傻瓜。"
作者简介
鲍勃·加菲尔德
美国最有影响的评论家，在《今日美国》、《广告时代》等著名刊物上开设专栏，长达二十多年，对世界各地的广告进行评价、介绍、批评、解构和表扬；探讨广告的战略、技巧、情感内涵和道德倾向等。这些专论已成为广告评论中的经典，成为从业人员的必读作品。
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