广告大师的告诫

这本书最锋利的地方，不在于教你怎么写广告，而在于逼你承认：广告从来不是艺术，是生意。作者把目光从创意人的“前卫神话”转向了那个被长期忽视的群体——被迫看广告的普通观众。广告无法被跳过，它强行闯入每个人的生活，因此作者提出了一份“无言的契约”：广告客户必须节制，必须尊重每一位观众，而不只是精准的目标人群。这一立场在业内极具争议，有人觉得他吹毛求疵，也有人读来觉得苦口婆心。它适合所有把创意当信仰、却忘了向公众负责的广告人，也适合任何曾被一条插播广告惹恼的普通人。读完你会重新理解：好广告的第一义务，是不冒犯那个被迫观看的人。

鲍勃·加菲尔德 美国最有影响的评论家，在《今日美国》、《广告时代》等著名刊物上开设专栏，长达二十多年，对世界各地的广告进行评价、介绍、批评、解构和表扬；探讨广告的战略、技巧、情感内涵和道德倾向等。这些专论已成为广告评论中的经典，成为从业人员的必读作品。