书籍介绍
本书内容分为三部分，即“广告文字”“广告式样”“书籍广告谈”。广告文字主要收入鲁迅、叶圣陶、巴金、胡风等名家作品，以及20世纪三四十年代文化生活出版社、北新书局、新月书店、良友图书公司等的广告文字。这些广告文字，堪比微型文学作品，许多是短小的书评，传达出撰写者的感悟。“广告式样”主要收入三四十年代的作品，设计美观，又很实用，处处表现出设计者的才华与苦心。“广告谈”部分收入十六篇文章，主要介绍中国现代书籍广告的史实掌故，论述书籍广告的要点和意义。以上三部分内容相互照应，形成立体的效果，既饶有文化趣味，又不乏实际指导作用。
用户评论
“广告文字是很需功力的。一则是需要有点商品推销眼光，熟谙市场和读者对象；二则要有别出心裁的文字表达；三则要学术上的内行，抓的住内容”。放在现在居然也一样适用。只是现在好的文字越来越少。
挺好的创意，鲁迅的广告词有味道
“治文学史则资为材料，嗜文艺则玩其词华，有此一编，诚为两得。”这是鲁迅为《唐宋传奇集》写的推广词。大师写广告，大材不小用。
广告 其实我很讨厌广告，可是学了一段时间后才慢慢觉得广告有点趣味。
这些名家的书广告多文艺范，而现在的广告是视觉，多媒体的轰炸，需远离
2024年5月2日读完。本书内容分为三部分，即广告文字、广告式样、书籍广告谈。其中以“广告文字”尤为值得一读，内容饶有文化趣味，若是能像英语精读课一样去学习临摹的话，会有不少收获。第二部分则对当下的指导意义不太大，毕竟如今纸媒式微的情况下，排版习惯也已经大为改变。第三部分着重强调的书籍广告的重要意义，也已经为当代出版人所重视，所以远不及第一部分具有指导作用。
书中整理的广告有作者所写，也有译者、出版人、文艺理论家、出版社（不强调个人），有为自己而写，也有为他人而做，内容丰富，各具特色。遗憾的是，编者编书是没有提供这些广告具体的出版时间，只交代大约是二三十年代，广告刊登载体也没有说（比如有广告登载在出版社发行的小册子上，有的在杂志上），如果有所补充会更有利于我们理解图书广告的特征。
广告亦是历史，时间有功。
民国出版史的一个侧面，大作家的小手笔。范用先生真是有心人。
读完被种草了很多书，不得不说广告的效果很好。最喜欢老舍先生给自己书写的广告，“是本小说”，“又是本小说”，“不是本小说”，“什么也不是”…
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