[美] 亚历山大·切尔内夫的作品

营销管理（第16版）

[美] 菲利普·科特勒,[美] 凯文·莱恩·凯勒,[美] 亚历山大·切尔内夫

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《营销管理》（第16版）是世界领先的营销学权威之一，西北大学凯洛格管理学院国际市场营销杰出教授（荣誉教授）菲利普·科特勒的最新作品版本。《营销管理》已畅销全球55年，被翻译为20多种语言，被誉为“营销圣经”。 《营销管理》（第16版）有新内容：重写每章导引，重要的架构调整和新增内容，适应新材料，重组老材料；具有新形式：每章节插入开篇故事，章节结尾插入营销洞察栏、营销焦点框；有新洞察：针对单个特定

营销管理（第16版·精简版）

[美] 菲利普·科特勒, [美] 凯文·菜恩·凯勒, [美] 亚历山大·切尔内夫

评分 8.2分

《营销管理》首次出版于1967年，经过半个世纪的沉淀与持续更新，始终站在营销实践的前沿，被全球管理者、商学院奉为圭桌。在最新的第 16 版中，作者以全新的架构，从营销管理的基本原理、市场的特性、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、传递价值、增长的管理七个方面展开阐述，帮助读者制定营销战略和规划，创造和传播品牌，实现企业的长期价值。 《营销管理》（第16版·精简版）延续《营销管理》经典版的核心思想，