书籍介绍
一隻地方的吉祥物，為何能席捲全日本，風靡全世界？
曾經嚇哭孩子的牠，人氣度如今卻直逼米老鼠和Kitty？！
出道僅三年，讓默默無名的熊本，成為日本最新觀光勝地！
日本地方自治史上最富創意的行銷企劃……
●大阪街頭的「熊出沒！注意」大作戰→成功勾起民眾好奇心
●「超級任務」派發1萬張名片→讓大眾記住「熊本熊」的名字
●「熊本熊失蹤了」虛擬記者會→活用YouTube連鎖效應，引起更多話題
●「登上吉本新喜劇和搞笑藝人同台演出」→電視播出，提高熊本熊全日本知名度
●「熊本熊的肖像可以免費使用」→藉由讓利授權，將熊本熊推向全世界
●「熊本熊的腮紅不見了」協尋記者會→熊本熊名氣再創新高，連帶宣傳熊本特產！
如此成功的行銷，
幕後推手竟是一群沒有經驗的地方公務人員？！
想解讀箇中秘密，必須從一個男人說起……
AI导读
核心看点
- 揭秘熊本熊从地方公务员到全球IP的营销奇迹
- 蒲岛郁夫分享勇于试错、不怕失败的行政理念
- 解析免费授权等创新策略如何引爆社交媒体话题
适合谁读
- 对创意营销、品牌运营及政府公关感兴趣的读者
- 寻求管理灵感、希望提升团队活力的职场人士
- 喜欢熊本熊文化或关注日本地方治理的爱好者
读前提醒
- 本书实为知事自传，侧重领导力而非单纯IP介绍
- 内含大量行政实务细节，非纯娱乐轻松读物
- 部分版本图片较少，需结合文字想象营销场景
读者共识
- 作者充满幽默感与勇气，阅读过程轻松且受鼓舞
- 打破刻板印象，展现地方政府灵活创新的魅力
- 虽标题引人，但核心在于传达积极的人生态度
本导读基于书籍简介、目录、原文摘录、短评和书评生成，不等同于全文精读。
精彩摘录
- "摔盘子。就任熊本县的知事之后，我一有机会便会向县厅的职员们强调这三个字。 ”摔盘子“是什么意思呢？”盘子洗得多的人，必然会摔碎比普通人更多的盘子。我们不能畏惧失败，而要勇于挑战。要是你什么都不做，盘子肯定不会碎。但我们还是要尽可能洗更多的盘子，即使在洗盘子的过程中摔碎了几个也在所不惜。“"
- "”酷MA萌不是为宣传熊本县创造出来的吉祥物，而是在熊本县厅上班的公务员。“ ”创造就业机会紧急事业“旨在为劳动者创造就业机会，进而拉动经济。在这个关键时刻聘用酷MA萌，正体现了县厅解决就业问题的决心，所以此举意义非凡。 把”本地吉祥物“聘为政府部门的职员——这恐怕是全日本的第一例。 今时今日，酷MA萌已经成了我们县厅最能赚钱的顶梁柱了。 把酷MA萌聘为熊本县厅的临时员工真是个明智的决定。"
- "我们从设计 酷MA萌 的水野老师手中买下了” 酷MA萌 “这个形象的著作权，由县厅进行统一管理。而且我们把 酷MA萌 变成了一种对外开放的资源。想使用” 酷MA萌 “形象的人无须支付任何使用费。这一举措获得了空前的成功。正因为我们免除了 酷MA萌 的使用费，所以许多企业都对” 酷MA萌 “产生了兴趣。 不过使用 酷MA萌 的人需要和我们约法三章。如果有人想把 酷MA萌 用在和熊本县没有关系的商品上，那我们就会要求对方在产品包装上加一句宣传熊本的话或图案。如果找上门来得是将产品销往全国各地的食品公司，那我们就会请对方设计一款使用熊本食材的产品。 读者们也许会觉得，放开 酷MA萌 的使用权好像不会"
- "2013年获奖的事“职工亲手写催缴信”的举措。 机器打印的催缴信难免会让人觉得冷冰冰的。收信人一看收件人的地址是手写的，就很有可能拆开信封瞧一瞧寄信人到底是谁。而且这样也能让收信人感觉到“县厅在为您着想”。 手写每一封催缴信要耗费巨大的经历，但此举一出，汽车税的征收率就有了显著的提升。提供这种细致周到的服务本就是政府部门的职责，所以这个项目也算是带我们回归了“行政服务”的原点。 自2010年担任评审员的村井真一先生（Newcol株式会社董事长兼总经理）也在他的博客上表扬了我们的职员：“熊本县厅的职员们真是太棒了。大家都说公务员有一身官僚气，可我觉得他们做得比我们这些民营企业都要好。” 公务员的"
作者简介
蒲島郁夫
日本熊本縣現任知事（相當於縣長）。
1947年出生於熊本縣，高中畢業後在當地農會工作。
21歲（1968年）時以農業研修生的身分前往美國，進入內布拉斯加大學農學部就讀，後轉往哈佛大學法學院研究政治經濟學，並獲得博士學位。
回國後，曾擔任筑波大學教授，於1997年任職東京大學法學部教授。
2008年4月當選熊本縣知事，之後繼續連任。
本書介紹他以「勇於打破盤子」為口號，在熊本縣政府進行的多項改革。
用户评论
了解到熊本熊的内幕，一些想法和方式有一定实战性
太有趣了！上司有趣，地方政府有趣，工作人员有趣！啊，真的羡慕有这样的环境能承载有趣的脑洞~
有點類似自傳，不僅講了熊本熊如何誕生，圍繞它員工們所做的企劃，還談了蒲島郁夫成長經歷與治縣主張。
就是我与酷ma萌
充分感受到了微小的细致带来的力量，小红靠运，大红靠拼，亚洲文化背景中诞生的吉祥物寻找的更多的是情感的共鸣，比起仰望一个英雄，接纳一个跟我一样犯错尴尬的自黑咖好像更欣然。
我当县长的日子
超棒
自传
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