勾癮

这本书最独特的地方，在于它把品牌从「要好看、要被注意」的老套子里抽离出来，转而追问一个更根本的问题：消费者究竟是用什么在做决定？作者达瑞·韦伯的论证路径很扎实——先从神经学讲清楚大脑如何懒惰运作、如何在无意识中做出选择，再据此给出整套「品牌幻想」的实操方法：找出专属于你的「酷」，让品牌成为消费者想与之为伍的事物。读者反馈里出现频率最高的，正是这种「从底层机制到落地方法论」的完整感，以及它「不扼杀创意、反而挖出品牌深藏宝藏」的解放性。它适合那些不满足于把营销等同于拍好广告、而想真正理解消费决策背后的人。不过也要提醒：书中反复用一个概念反复论证，读起来确实有些累，翻完需要耐心。

達瑞‧韋伯 Daryl Weber 達瑞・韋伯在哥倫比亞大學取得心理學的學士學位，主修認知神經科學，善於將心理學的觀點帶入行銷與品牌的領域。 韋伯的職涯發始於紐約上奇廣告的策略規劃師，身為品牌顧問的他，所作所為影響了世界上許多數一數二的品牌，包括耐吉、約翰走路、開特力、幫寶適等。他也在可口可樂公司當過全球創意策略總監，負責為價值數十億美元的諸多品牌打點品牌與傳播策略。在此之前，他則在顧問公司Redscout擔任策略總監，針對產品創新與品牌定位來輔導《財星》500大公司。 他在餘暇時間是企業家（販售名為BassBrites的電子貝斯配件）、音樂家、健身狂、經典雞尾酒熱愛者與前網球選手，目前與妻兒住在亞特蘭大。讀者可追蹤他的推特@BrandedCortex。 譯者 戴至中 政大新聞系畢，現為職業譯者。近期譯作有《小數據獵人》（合譯）、《資訊裂變：iPhone、超跑、無人機，全球經濟與想像力結晶的發展之路》、《鄉民公審》、《新型職場》、《你就是媒體》等。