书籍介绍
这本书最锋利之处，在于它戳破了营销界长期心照不宣的默契：真正让品牌升格为图腾的，从来不是产品卖点或情感诉求，而是它能否替一个时代的文化焦虑，讲出一个简单却直击人心的神话。作者以哈雷·戴维森等真实案例为手术台，展示品牌如何借由「遥远的、想象中的世界」，替消费者承接他们难以言说的身份渴望。这让读者重新理解：为什么有人狂热追捧某款产品，却说不清它好在哪里。它适合那些对「广告为什么有效」感到好奇、又厌倦了套路化营销方法论的人。不过需留意，本书译本被不少读者抱怨翻译绕圈、术语生硬，阅读时得耐着性子啃。它不是速效工具书，而是一门需要慢慢消化的文化哲学。
作者简介
道格拉斯 B. 霍特 Douglas B. Holt
牛津大學行銷學教授、行銷研究中心主席，英國品牌策略研究專家。
用户评论
图腾性品牌哲学，品牌是一项历史实体，它之所以珍贵，在于它用神话表述了国家、社会最重要的不安情节：透过遥远的，想象中的世界，而非消费者日常生活所处的世界，构建直指某种文化焦虑的简单剧情。这类虚拟神话所表达的渴望，是观众所向往的身份发出来的一种想象的，非实质性的表现。认同神话这种虚构性的故事很有用，能够弥合在这个国家的文化结构上有过的伤痕。作者认为，在国家意识形态转变时们这种文化矛盾的紧张关系会尤其显著，它应成为是图腾品牌诞生的土壤。那么，为什么处在这样环境下的中国，至今，没有诞生堪称为图腾的品牌？
是翻译的问题…绝对是翻译的问题！以及台湾特有的绕圈子词汇组合。
利益品牌，情感品牌，病毒品牌，偶像品牌
文化式品牌塑造模式：品牌之所以成为偶像，依靠的并不是对产品特色和利益点UPS的突出与强调，而是在文化中确立一个推动性的、有价值的地位。偶像品牌通过“展现”品牌概念缓解尖锐的文化矛盾——以及文化矛盾所导致的广泛存在的人性欲望与焦虑。品牌概念通常借助强有力的广告宣传，平息文化矛盾
其实更多讲的是沟通语言，如何结合时代意识形态、亚文化现象与群体，这种其实有些是潜意识层面的。
神级指导书
求书
收藏