书籍介绍
這本書最動人也最具爭議之處，在於它把經濟學從方程式和曲線裡拽出來，扔進電影院、車上、便利商店這些日常場景。它不教你屠龍刀，而是教你「無招勝有招」——用機會成本、補償性工資差別這些核心概念，解釋牛奶盒為何是長方形、硬幣為何側臉。讀完你會發現，很多道理其實自己坐下來想就能總結出來，只是我們「坐不來、懶得看」，而這本書替你坐了下来。它適合那些願意用觀察取代背誦的人：它給你的不是知識點，而是一種看待生活的眼光——一種在瑣碎中看見秩序的能力。不過也要提醒，部分解答確實有「為解釋而解釋」的痕跡，把不能理解的一律歸於經濟原因，這正是它最該被批評的地方。
作者简介
美國加州大學柏克萊分校經濟學博士，現任康乃爾大學瓊生管理研究所經濟學教授。著有《贏家通吃的社會》(The Winner-Take-All Society)，並與現任美國聯準會主席柏南克(Ben Bernanke)合著《經濟學原理》(Principles of Economics)等。法蘭克教授曾獲獎無數，其中包括：蘋果電腦傑出教學獎、並以開拓經濟新知榮獲列昂替夫經濟學獎(Leontief Prize)。他自一九八○年代開始就主張，將經濟學回復到它立足於觀察和經驗、根植於消費者、勞工、投資人、企業家的日常生活的社會科學。這觀點也影響了後來幾位重量級的作家與學者，如：《決斷兩秒間》一書的作者葛拉威爾（Malcolm Gladwell），以及《蘋果橘子經濟學》的李維特(Steven D. Levitt)等。
AI导读
核心看点
- 用生物学观察法解读经济学，将抽象原理融入生活故事。
- 解答牛奶包装、硬币肖像等137个日常谜题，揭示背后逻辑。
- 强调机会成本与成本效益原则，培养理性决策的思维方式。
读者共识
- 内容妙趣横生，是普及经济学概念、激发兴趣的优秀读物。
- 部分解答被指为了解释而解释，逻辑严密性有待商榷。
- 虽非学术巨著，但能有效训练读者用经济视角观察世界。
精彩摘录
- "不管是过去，还是未来，赚取真正财富的唯一方式，仍然是天赋、勤俭、幸运，再加上艰苦的劳动。"
- "机会成本"
- "了解过去完成虚拟时态并不是件坏事。可如果你的目标是学会说一门新语言，那么与其把时间和精力花在学习这时态的精确细节上，还不如做点其他的。对学生来说，以学习这种细节为重点的课程一点都不好玩，而且这种课程效率低得可怕。 我高中学过4年西班牙语，大学上过3个学期德语课。在这些课程中，我花了很多时间学习导师觉得重要的各类语法，但没学怎么对话。我到西班牙和德国旅行，连跟别人沟通些基本想法都觉得艰难。不少朋友也有过类似的经历。 后来，我志愿参加和平队到尼泊尔出发前的训练让我第一次意识到，学习语言还有一种更有效的方式。训练项目只有13周，跟我之前上的那些语言课完全不一样。它提都没提什么过去完成虚拟时态，它的任"
- "亚当斯密的补偿性工资差别理论指出，一件工作越叫人不愉快、风险越大、报酬越可观。所以，一些报酬极优厚的工作，最适合的人选是那些愿意做缺德事的人。"
- "·非正式的社交关系市场，也要受支配其他市场行为的供求逻辑所影响。 ·每个人在婚配这一非正式市场上的购买力，取决于该人天生的个人特点。 ·没有契约式的承诺所提供的安全感，很多宝贵的交易就做不成。"
- "没有免费的午餐原则提醒我们，要小心提防那些太过美好的机遇--因为太美好了，反倒不像是真的。 一家公司的最大价值，并不在于它可能在多大程度上提高生产率，而在于它到底创造了多少利润。 从长远的角度来看，新技术所节省下来的成本，并不会给生产者带来更高的利润，而是降低了产品的价格，使消费者受惠。 人们做出诚实的行为，不仅是因为害怕受惩罚，还因为要受同情和愧疚等道德情感的推动。 经济学告诉我们，如果想要理解人们在经济活动中实际所做的选择，必须时人类的动机加以更细致的分析。 从理论上来说，现金奖励胜过同等价位的其他奖品。可人们往往偏好其他形式的奖励。"
- "17世纪扣子最初问世的时候，只有有钱人的外套上才钉扣子。按当时的风俗，男士自己穿衣服，女士则由仆人帮着穿。女士衬衣上的扣子钉在左边，极大地方便了伺候女主人的仆人们（多为右撇子）。男士衬衫的扣子在右边，不公因为大多数男人们是自己穿衣服，还因为用右手拔出挂在左腰上的剑，不容易被衬衫给兜住。"
- "产品设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖家保持低价、便于竞争的需求。这也就是说，产品设计必须在两者之间实现平衡。 产品设计的功能要符合成本效益原则。该原则认为，当且仅当收益不低于成本，才应采取行动。 产品设计的细节和几何学原理有一定的关系。 产品设计不仅要符合产品可能的使用方式，产品希望向用户传递什么样的信息，也会对它有影响。"
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