书籍介绍
这不是一本教你'如何写出爆款文案'的工具书，而是一套重塑广告人思维方式的训练体系。它把文案放回市场营销的整体矩阵中去考察，从历史、生理、心理、哲学层层切入，告诉你创意不是灵光一现，而是可以拆解、可以训练的过程。书里大量'作业与练习'——录广告、剪广告、为虚拟客户建档案——逼着你真正动手写、反复写。读者最认同一句话：归根结底是一个字，写。但争议也正源于此：案例偏旧、部分不适配中国广告，排版略显凌乱，内容广而不深。它适合愿意沉下心'啃'、把书当练习册用的广告新人；若指望速成技巧或现成模板，大概率会半途而废。
作者简介
牛逼的作者写牛逼的书，值得细读！
来自：龙之媒http://www.longzhimei.com/Shop/adbook/copy/200806/5100.html
精彩摘录
- "作業#0 #0/A 雜誌練習 ·挑選2幅你喜歡的廣告。 告訴我們，爲什麽喜歡這2幅。 #0/B ＶＣＲ練習 今晚，當你觀賞電視節目時，請將廣告錄下，節目則跳過。 現在，重新觀看一次這些廣告影片。 ·挑選２支你最喜歡的廣告影片，爲什麽喜歡？ ·挑選２支不喜歡的廣告影片，爲什麽不喜歡？ #0/C 資料建檔 ·將你喜歡的廣告集中成一份檔案。 ·建立另一份檔案，將你所感興趣的廣告，或相關主題的報導剪輯整理成一份資料。 接下來，你不妨這樣來思考——如果你擁有自己的廣告公司的話，你希望自己能負責哪些客戶？或者，換另外一種方式來思考，你希望能為哪些公司服務？ 不妨開始你的資料蒐集、整理的工作。 #0/D 資"
- "更多的媒体选择、更激烈的竞争、更理智的消费者、更快的变化——很多广告都变得疲软了。 但也正因为这些，人们才需要更多、更有效的为通。"
目录
用户评论
授人鱼不如授人渔，对吧？内容详实，推荐的延展阅读也很多。语言简单利落，易于阅读。
一本被杂乱的排版毁了的好书，重点一会儿在正文里，一会儿又跑到小字说明里去了......单元内重点段落也非常乱。且整本书涉及面广，但却不深入，想每点都抓住，却有很多知识都是蜻蜓点水式的。整本书就是忍着读完的，失败。
教材
案例比较老，不过重新整理里面的重点，对于刚接触文案写作的人还是有帮助。
比起 约瑟夫 的版本，更加注重文案在整个广告策略里的位置和作用。市场上居然没有再版，也是醉了；特劳特和里斯（《定位》的两位作者）说过：最好最巧妙的创意往往十分简单，以至于大家都看不见；广告创意必须立足于产品但给产品带来新的价值；便捷战略、战略、第二套战略、第三套战略、服务战略、战略的广告主题；记得填写好背景报告书、创意管理流程表、客户资料登记；
看着一本就够了!
有一些亮眼的部分，整体逻辑有点乱，年代太久了。
印刷翻译上有很多问题，但是关于广告策略的思维还是很完整且标准的。
我还是更适合用中文母语写的专业书。
没太大用，去创作就是最好的学习
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