书籍介绍
本书以科学的态度、系统的方法、深入的分析探讨了定位理论诞生、发展、成熟、分化乃至异化的全过程，通过历史、理论、实践和观念四个方面的分析，将定位理论的优势和缺陷一一展示了出来。全书共分为六章，第一章介绍了定位理论的产生于流变，第二章介绍了定位理论在中国的发展及理论危机，第三章至第五章分别从理论、实践和观念的角度论证了定位理论是否已过时。第六章论述了如何重建定位理论。旨在给营销界提供一定的思路和参考。
乐易本名王勇，华南理工大学品牌传播学硕士，拥有十年品牌营销管理经验。近年来关注定位理论的发展，倡导以结构化的视角综合心智派、需求派、品牌资产派、战略定位派等各大学派的研究成果，推动定位理论的融合发展。
作者简介
乐易本名王勇，华南理工大学品牌传播学硕士，拥有十年品牌营销管理经验。近年来关注定位理论的发展，倡导以结构化的视角综合心智派、需求派、品牌资产派、战略定位派等各大学派的研究成果，推动定位理论的融合发展。
目录
用户评论
少有的批判定位理论的书，案例和图片再丰富一点就好了。
一天看了五十多页，还是挺系统的，甚至可以代替里斯的书
营销类理论一般都较实践来说落后一个节拍。乐易老师扎根营销一线多年，且有丰富的学养和理论基础，这本书是近年来看到的难得的前沿著作。
定位理论中国化的著作看过鲁建华的《定位屋》、许战海的《七寸》、冯卫东的《升级定位》，虽然都有所创新，但都不敢越里斯和特劳特设定的雷池一步，因此定位理论终究是个洋理论，在中国应用起来就总会碰壁。直到看到这本书，作者指出心智才是阻碍定位理论发展的绊脚石。说实话，看到这个观点惊得我没缓过神来，不过还是要为作者的勇气点赞！！！作者给出的药方是整合各个流派的定位思想，十分有见地，不过最后一章的内容显然没有完全展开，希望以后能够继续完善。
作为一个广告人，从上学时期就视定位理论为行业明灯，毕业十年期间也不断地重温这一经典。但也会在实践的过程中心生疑问，随着市场环境、传播环境的不断变化，这一理论是否还会一直适用各种品牌需求，直到看到了这本书，通过辩证的角度去看待定位理论，从历史、发展、实践的维度，全面剖析，十分受用。
满分！
不喜欢没有例子的书，都是定位的例子
揭了定位理论的皮了，哈哈😄
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