书籍介绍
这不像一本教人'如何做好设计'的工具书，而像一位资深设计师在向你坦白设计背后的真相：找到好方案只是第一步，真正难的是一致地说服一群人——他们是对的。贝鲁特把会议室变成'宣道帐篷'，用65页演示为一个廉价航空品牌争取' Ted'这个名字。书中没有速成公式，只有反复出现的两难：预算有限、时间紧迫时如何不牺牲品质？标志是'空的容器'，意义靠日积月段注入，而非一次设计定终身？封面设计是终极浓缩，一次机会定生死。它适合那些已越过'怎么做'、开始纠结'为何这样才对'的设计师，以及任何需要为自己方案辩护的人。它不承诺让你成为天才，只告诉你：天才的作品，值得反复珍藏。
作者简介
Michael Bierut 是国际设计咨询公司五角公司纽约分部的合伙人。他入行之初便投入传奇设计大师马西莫·维奈里门下。在35年的职业生涯中，他和从职业橄榄球队到科研实验室的能想得到的各种客户都合作过。2013年，入选艺术指导俱乐部名人堂。2016年，获得了平面设计行业的荣誉——AIGI奖章。两年后，他又获得了库伯·休伊特国家设计奖的设计思维奖。他任教于耶鲁美院，是设计观察员网站的创始人之一，他是《七十九篇短文》的著者，也是《近看：平面设计批评文选》的主编。
AI导读
核心看点
- 顶尖设计师贝鲁特五十年的实战经验与创作心路历程。
- 深度解析封面设计、标志设计等核心项目的创意逻辑。
- 揭示如何说服客户，将模糊的设计直觉转化为共识。
读者共识
- 案例精彩绝伦，展现了理性、逻辑且充满生命力的设计。
- 排版赏心悦目，被誉为平面设计界的经典参考指南。
- 部分读者认为缺乏实操技法，更适合启发思维而非教学。
精彩摘录
- "从设计学院毕业的时候，我觉得一个最好的创意应该是不言自明，能够自己说服客户的。这不对。结果我发现找到设计题的解决方案只是第一步。接下来，至关重要的是要说服他人你的方案是正确的。这为什么很难呢？ 第一，虽然有时候我们很幸运地只有一名固执的客户，但实际上我们经常需要说服一群人。而且项目越重要，这群人就越多（而且越难控制）。第二，一个设计决定的正确性很少能用计算器验证。这些往往依赖于直觉和品位之类的模糊概念。最后，任何好的设计决定最终都需要一次冒险的信仰般的跨越。要救这些不敢于冒险的教众，我们往往需要把会议室变成宣道帐篷。在2003年，我们的客户美联航决定要推出一个廉价航空品牌来和 Jetblue美"
- "在我上过任何设计课程之前，我的设计教育都是在书店里完成的。在很多方面，封面设计都是终极的挑战。在本质上，封面设计是一种浓缩（简化）：不管这本书是48页还是480页。无论这本书的内容有多么深奥，或者主题多么复杂，这本书的封面只有一次给人留下印象的机会。就像一盒麦片或者一个汤罐头，设计师的职责是在一个竞争的环境中把产品卖出去。 在书籍销售和书籍本身都在从实体向电子转化的今天，这也还是适用，甚至比以前更是如此。我的目标是让包装最直接地表现内容。 我小时候是个书虫，现在也还是。我读书近乎痴狂。可能这不奇怪，我一直都很难享受一本封面丑陋的书。我最讨厌的是那些改编成电影后再版（已改编为院线大片！"），封面"
- "标志（logo）是一种最简单的视觉传达方式。从根本上来说，它是一种签名，一种表达“这就是我”的形式。文盲的画押是一种标志，伊丽莎白女王和约翰·汉考克的花哨签名也还是一种标志。当然，代表可口可乐、耐克、麦当劳、苹果的那些符号也都是标志。 我们用来描述这些东西的词汇比较混乱。有些标志基本上是文字的，比如说微软的。我把这些叫作标准字（ logotypes）或者文字标志（ wordmark）。其他的标志是图形的或者图像的，我把这些叫作符号（ symbols）。有些标志很直接苹果的标志是一个苹果， Target商店的标志是一个靶子。有时候用一些具象的物品当标志，但是这些物品和它们所象征的事物只有间接的关"
- "我最喜欢的是纯文字的封面，比如说《麦田守望者》和《美丽新世界》平装版的封面。这些封面带着一种神秘和庄重，在挑战我去进入一个充满未知的世界。我后来了解到很多作者都带着我这样的倾向；J。D。塞林格（J。D。Salinger）在他的合同里有一条规定封面上不可以出现任何图片。 这都是在我有幸能设计封面很多年以前了。当我终于有机会设计的时候，毫无疑问，我尽最大努力在构筑图像时只用书的主体：文字。"
- "对页图 曾经是耶稣会神学院学生的杰克・迈尔斯（Jack Miles）《圣经》当作文学来批评，写出了这部引人入胜的著作，并在1996年获得了普利策奖。这本书上三个字母的宏大题目，超出了封面的边框。封面设计就这样自然诞生了。"
- "这本讲述一位母亲自己养育一个自闭症孩子的回忆录的封面，我对文字的处理暗示着母亲和孩子交流时的那种困难。"
- "在我上过任何设计课程之前，我的设计教育都是在书店里完成的。在很多方面，封面设计都是终极的挑战。在本质上，封面设计是一种浓缩（简化）：不管这本书是48页还是480页。无论这本书的内容有多么深奥，或者主题多么复杂，这本书的封面只有一次给人留下印象的机会。就像一盒麦片或者一个汤罐头，设计师的职责是在一个竞争的环境中把产品卖出去。"
- "约翰·伯特伦（John Bertram）为尤里·列文（Yuri Leving）的一本很棒的书《洛丽塔：一个封面女孩的故事》（Lolita：The Story of a Cover Girl），请了80位设计师去为纳博科夫几乎无法设计封面的书设计封面。我们用的素材是一本麦恩法案（Mann Act）。这部1910年颁布的法律禁止运送“任何妇女或女童参与卖淫、淫乱，或者其他任何不道德行为”。我想象这本书的作者在一个小镇的图书馆翻阅这本书，然后冲动地撕下一页做成了一封反常的情书。"
用户评论
正在印刷。
设计师职业生涯的经典案例，最喜欢的是为交响乐团做的logo，太妙了。
生涯作品集
犀利！
看完一本大书就像追完一部剧，怅然若失又满怀希望。如果说Michael的职业经历是模范的正统，那绝大部分中国设计师都是摸爬滚打的野草，由衷地羡慕他们有自然而然的良好设计教育和职业环境。就像远方的一盏灯，野草会努力长。
记录一下Lisbon字体，感觉以后用得上
最开始看到这个书名，我的内心是抗拒的…但内容其实是迈克·贝鲁特的作品集。它并不包含任何实际的「指南」，迈克为每个项目都写了简练的设计思考以及一些幕后（甚至还能看到一些提案Slides），读起来就像一篇篇可以窥探到大师工作状态的小故事，非常多会心一笑的时刻（原来大师也会被甲方教作图）。
在图书馆花了一个多小时翻完了。里面有几个案例还是挺喜欢的，刚刚好最近工作要找品牌案例参考。
有很多种改变世界的方式，最终创造改变的是人，而设计是手段。每一篇章的介绍都很精炼、准确和生动。不过不知道是什么原因中文版的封面稍稍有点不好看
看过标记
求书
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