书籍介绍
翻开这本书，你会先被它的系统性和全面性打动：从策略发想到标题、正文、长短文案，再到系列广告、广告口号、品牌命名，直至TVC与广播脚本，几乎把广告文案的每个环节都摊开讲清楚。但真正值得玩味的，是它反复强调的那个判断——堆砌形容词的文案，往往是最烂的。书中用大量本土一线品牌的真实作品示范：好标题要承诺利益、包含新闻点、触及数字或问题，而非靠辞藻撑场。然而也有读者直言，翻完一个月仍觉得“没啥大用处”，因为写好文字终究靠日常积累与语感。这种“方法可学、功力难速成”的张力，恰恰是本书最真实的价值定位：它是入门扫盲的实用手册，而非让人一夜成名的秘籍。
作者简介
乐剑峰，—个难以被标签定位的创作人。曾在奥美、盛世长城等国际广告公司，担任资深文案、创意组长等要职，十余年广告资历，南征北战中成长。创立致力共通品牌咨询机构，任教于北京师范大学珠海分校国际传媒设计学院，亦是国内首家24小时网络音乐电台”电音中国”创始人之一。
创意观：单纯、直接、一刀见红。
作品屡获业界奖项，激起市场强烈反响。
创意荣誉：
《IAI中国广告年鉴》评委
亚太广告节最佳互动网站创意金奖
上海市人民政府公益广告奖金奖
ROI金投赏数字营销奖金奖
中国广告节银奖、铜奖
新浪广东站／摩托罗拉T189，双双入选“2001中国十大平面广告”
摩托罗拉C289“我为铃声狂”，获“2002中国十大影视广告”
作品多次入选《中国广告年鉴》、香港《创意情报》等专业媒体
作者博客：http：／／jianfengle.blogbus.com
精彩摘录
- "广告策划书模板 1、品牌描述（我们是谁？我们现在怎么样？我们要成为什么样？） 2、市场分析（竞争者分析及其广告分析，找出机会） 3、目标对象（确定潜在消费对象及其消费需求，总结其目前对品牌持何态度，问题何在？）Who 4、广告任务（广告要解决什么问题？要消费者解除广告后怎么想or怎么做？）Why 5、广告诉求（确定利益点）What 6、产品支持点（支持利益点的事实依据，为什么消费者会相信？与竞争者相比我们有何不同？） 7、沟通方式（综合上述信息，确定沟通的语气、风格和态度）How 8、广告主题（整个传播战役Campaign的主题，通常是一句话） 9、广告作品（电视、广播、报纸、杂志等传统媒体应"
- "思考标题的10条路径： 1.标题是否承诺了一项利益点。 2.标题是否包含了具有新闻价值的消息。 3.标题是否谈到价格或者数字。 4.标题是否提到产品所能解决的问题。 5.标题是否提出与读者或产品相关的惊人事实。 6.标题是否与你的目标对象打招呼。 7.标题是否包含品牌名。 8.标题是否包含证言。 9.标题是否引用了时新的流行词汇。 10.标题是否加入了一点点动人的情感因素。"
目录
前言一：新手必读——广告文案的基本概念前言二：老生常谈——史上著名广告撰稿人及作品第一章：策略为先——文案思考的源头统摄第二章：创亦有道——文案写作的执行金律第三章：言外之意——看图说话的视觉体系第四章：开门见山——怎样些广告标题第五章：引人入胜——怎样些广告正文第六章：说长道短——怎样些长文案、短文案第七章：举一反三——怎样创造系列广告第八章：一语中的——怎样创造广告口号第九章：名正言顺——怎样为品牌或产品起名第十章：本本主义——怎样写样本、单页等线下物料第十一章：声色俱全——怎样写电视广告第十二章：耳听为实——怎样写广播广告后语：有备而战——广告行业入门常识后记
用户评论
广告这一行业门槛极低，但要做的好，并非一朝一夕，苦逼的广告人为了创意而奋不顾身的先例皆而有之。对文案而言，堆砌形容词的文案，有可能就是最烂的一个。这个道理在文学写作中也是金玉良言。
初入门者表示很通俗易懂
一本很棒的广告书，进入新媒体时代，我期待乐剑锋可以继续提供一些new sexy
算是国内比较好的广告方面的书了 入门的话还是极好的 推荐作为入门的第一本书
很实用的一本介绍4A的文案书，里面的好多例子对于文案，平面，物料设计都很有用。
归根结底，文案核心还是AIDMA模式，还是要靠自己练习和积累，别人教不了
作为小白，这本书很好的对我做了一个科普。看完此书，我似乎能窥见这一行业的大门。走在街上、商场中间等，看到有文字的地方，就忍不住带入书中看到的对文案的分析，这让我觉得很新奇，觉得此书没有白看🤣。感谢朋友的推荐！
以后应该就干这个了。
广播广告已经消逝于互联网浪潮中，平台形式不可同日而语，但商业本质还丝毫未变。
怎么会有人觉得好看……我当时就是被评分蒙蔽了买的，结果案例都非常非常非常老，讲的东西也都并没有什么水平，我好后悔
作为专业类书籍很不错，就像作者说的一样，写文案不是写文学，很符合这本书的语言风格
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