![解密 Instagram - [美] 莎拉·弗莱尔](https://static.book345.com/covers/s/9787521720839.jpg)
书籍介绍
这不是一本关于拍照软件的创业史，而是一面照向'注意力经济'的镜子。当2亿用户靠为品牌发图就能赚生活费、60万网红体量超过《纽约时报》订阅数时，Instagram早已不只是滤镜工具，而是重塑了'如何被看见'的规则。本书最耐人寻味的，是创始人斯特罗姆坚持的美学、简洁与创造力，对抗扎克伯格不计成本的利润扩张——这场'魔法'与'增长'的角力，最终以创始人出走收场，也留下一个尖锐问题：做出一个改变世界的产品，不等于还能做出下一个。它适合所有追问'平台如何悄悄改变了我们看待自己和世界的方式'的人，以及那些正为'产品该为用户创造什么价值'而困惑的创业者。
作者简介
莎拉·弗莱尔（Sarah Frier），彭博社记者，负责报道社交媒体公司，对业内具有较大影响力的人物进行了频繁而广泛的采访，包括Facebook的首席执行官马克·扎克伯格和首席运营官谢丽尔·桑德伯格，Snapchat的创始人埃文·斯皮格尔和Twitter的创始人杰克·多西等。在商业新闻领域，莎拉·弗莱尔被评为20位具有影响力的女性之一。2018年6月，她入选了战略传播和数字代理公司Rational 360评选的全球前50位记者。此外，她还获得过美国商业编辑和作家协会的多个奖项。
AI导读
核心看点
- 详述Instagram从初创到被收购的完整历程
- 展现产品美学与商业增长之间的激烈冲突
- 揭示社交媒体如何重塑当代文化与生活方式
读者共识
- 被誉为近年最佳创业公司传记之一
- 深刻揭示产品理念与资本逻辑的矛盾
- 文笔详实，兼具商业深度与人文反思
精彩摘录
- "这就是现代生活的运作方式。我们几乎不曾有机会去反思事情到底是如何发展到现在这样的，当然也就没机会去思考这样的生活到底意味着什么。"
- "Instagram已经成为一个前所未有的网红制造机。网红分析公司 Dovetale指出，在 Instagram中，粉丝数超过5万的用户高达2亿甚至更多这意味着至少有2亿人可以通过为某种品牌宣传来赚取基本的生活开销。"
- "虽然粉丝数破百万的用户不到万分之一，但基于 Instagram惊人的体量，即使只有0。6%的人成名，那也意味着 Instagram上有超过60万的网红。这到底是怎样的一个概念呢？这意味着在 Instagram上，数百万人和品牌拥有的粉丝数量已经超过了《纽约时报》的订阅数量！这些网红基本上都有自己的媒体公司，他们引领潮流、讲述故事和娱乐大众。通过这些人进行市场营销已然成了ー个价值数十亿美元的产业。"
- "她认为 Instagram使人们第一次能够透过他人的视角去观察生活一这种感受大致相当于宇航员第一次从外太空看向地球时所产生的心理体验，这是一个非常了不起的创新！在 Instagram上，你可以体验任何一个人的生活，无论他是一个饲养驯鹿的挪威牧民，还是一个南非的竹篮编织工。同时，你还可以用一种很深刻的方式分享并反思自己的生活"
- "Instagram’s early popularity was less about the technology and more about the psychology—about how it made people feel. The filters made reality look like art. And then, in cataloging that art, people would start to think about their lives differently, and themselves differently, and their place in "
- "Systrom would tell his friends that Twitter never made a serious offer. In reality, they never offered him anything he wanted to take seriously. Only Zuckerberg understood what would appeal to Systrom: independence."
- "In theory Dorsey would be richer too, as one of Instagram’s earliest investors, but all he felt was sadness. He couldn’t stop thinking about Systrom. After all his advice and support, he’d thought they were friends. Why hadn’t he called, even just for business reasons? Dorsey had always said the doo"
- "As time passed without any explanation from Systrom, Dorsey stopped feeling hurt and started feeling angry. He realized Systrom had never wanted to sell to Twitter. Twitter had been played. Dorsey deleted the Instagram app and stopped posting altogether."
目录
用户评论
很多地方的描述让人想起字节这个公司。做产品就是做服务和做品牌。
新年第一本。还记得2010年用iPhone4第一次使用 instagram，有如触电一般，这产品做的太有“感觉”了，并激动的把这款应用推荐给其他朋友。哇，10年好快，对了当年还付费买了whatsapp，kik小有名气，以及模仿者微信也刚上线。
方形，滤镜，YOLO，无转发，Story，IGTV这些决策有意思，更有意思的是天才和人性的斗争
要不到资源，目标对不齐，搞不定和老板的信任。连Kevin systrom 都会碰到这种问题，我们就不需要太为难自己了。
完整地记录了一个产品，一级社交网络发展的过程，结局让人遗憾但又不可避免。
好企业，必然会自带创始人DNA的烙印，之后再披上资本、社会、政治、文化的滤镜，光怪陆离~
MetaMask
10亿元收购只让两位创始人一跃成为亿万富翁，其他早期加入的成员只是由Instagram员工转为了Facebook员工。打工人永远都是打工人
想想之前做的社区产品，凡事获得增长的地方，都与IG一样踩到了相似的点上。
从被Facebook收购后的内部博弈能看到，有些已固定模式取得成功的公司很难孵化出一个性格迥异的新产品。
也突然好像明白了为啥优酷土豆合并了会被后来三四名给超越😂😂😂
得到听书
Ins创始人的初心，是想让人们看到其他人的趣味生活，产生美好的体验，萌生新的兴趣爱好。可是，随着“INS风”刮遍全球，它也变成了人们手上的一把“尺子”，可以拿去衡量自己和别人的文化影响力。
社交媒体使用粉丝数、点赞数、评论数，是想让用户衡量自己的表现。现在这三个指标都有了额外的意义：粉丝数代表大众对一个人或品牌的感兴趣程度；点赞数意味着内容质量的高低；评论数能反映出有多少人关心这条内容。
这些数字帮助我们把复杂的人类情感和关系简化成更容易理解和处理的东西，可也打开了一扇也许再也关不上的大门——对增长和热度的迫切追求，成为现代网络生活的主旋律。人们在社交网络上的交流也变得越来越有目的性，就像作者在书中所说，“Ins不仅让我们更有表现力，也让我们变得更在意他人的看法、更喜爱表演”
下载
收藏