新零售进化论

有新的见解，但是结构和表达不够清晰

2020003，1、物理数据二重性将彻底改变零售行业的游戏规则和竞争要素：人-货-场即是物理的也是数据的 2、未来规律推论「体验统一评价的体系」即功能、内容、服务三个维度下的长周期和用户交流的范式取代简单的流量漏斗逻辑；「产品组合+配方创造海量个性化体验」从供给/驱动二分法变成广义的强供给驱动，只要有足够个性化的功能、服务、内容就会有人买单；「无缝衔接，随时待命的服务」不受空间时间限制随时匹配超出预期&超额利润的交易机会；「内容将成为商品最重要的属性」小红书、售卖页为代表的各种例子，内容的能力不言而喻；「范围经济替代规模经济」不断寻找个性化的消费需求的收益，远远大于规模生产所降低的成本；「供应链的本质是优化商品的时间属性」；「创造与用户的高频次、高质量对话」

适合商科学生买去抄作业，不适合想在线上卖货的人学技巧。

2018年第75本。“新零售”从去年开始就是非常热门的话题。本书不是盲目蹭热度的低质书，两位作者是国内年轻的产业咨询专家，使本书观点密集、案例精准丰富、洞察深刻。在书店读完让我收获非常大，马上准备在京东下单买一本再仔细研读。

用物理数据作为第一性原理重新解构新零售行业的人货场。观点还是比较独到的。 把体验推到了新零售时代的制高点，解读C2B(定制化生产，产品组合化配方化)，ODM(严选模式为小品牌赋能，和小米思路相似)以及重构供应链(S2b赋能夫妻老婆店数据化转型)。这一部分雷同。 最后一章全域营销里提出了精彩的问题，当用户拥有随时切入切出的自由，传统漏斗模型已经无法揣测当下漏斗里用户为什么没有转化，用户和品牌的切入点不是线性而是蜂巢式时，应该如何转化。企业比拼的能力变成了拥有和用户保持长期高质量对话的能力。数据打通，身份统一帮助我们识别不同渠道的用户行为，提升画像清晰度，程序化购买等帮助广告主选择合适的载体投放广告，画面识别、语音互动、VR等形式丰富了广告的触达内容。 #在静不下心的时间里要强迫自己阅读安静下来

现在看来，这本书确实没什么营养。

楼下全家便利店里， 那袋量贩装的康师傅泡面， 总有一层粘手的灰尘。。。 那满墙的饮料柜， 总是满两件7折。。。 那关东煮和湃客咖啡， 是我的周末最爱。。 【新零售，在身边】

提法尚可写法巨烂

前2章还行，后面言之无物