书籍介绍
社交媒体迅速发展、信息快速迭代、时间碎片化；大数据、智能终端、物联网横空出世；移动支付、网红经济和传统营销失效，这些都让这个时代的媒体、内容、渠道、产品之间的边界越来越模糊，也从根本上改变了营销的逻辑，内容营销从热词变成趋势，变成营销的底层思维。未来一切都是媒体，形式也是内容。
本书作者通过对国内外36个内容营销的新近案例的故事化描述和透彻分析，提出“组织媒介化”“营销内容化”“内容情趣化”的新洞察，并就传统企业内容营销转型给出了五大方向性策略和操作性建议。
作者结合自身多年的营销策划和创意传播经验，分享了“故事化”“场景化”和“娱乐化”趋势下的“情”“趣”“用”“品”内容创作方法，以及如何借助大数据运营内容的技巧。这些方法不仅有助于传统企业营销转型，也是打造个人品牌的利器，毕竟“IP”、网红经济和魅力人格体已经不再是闹哄哄的泡沫概念，而是我们每天生活的一部分。
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用户评论
属于渐入佳境的类型，内容为王确实是不争的事实。风口好像到处都是，但你就是赶不上，道理简单，事儿难做啊。
成功案例排列，太浅
一二章讲解国外产业现状，很好；第三四五章开始崩塌，表现在写作技巧、啰嗦前面的案例、大数据｀｀｀话题大了显得泛泛而论
基本是资料梳理，没有什么独特or深入的思考/分析，看在一些案例有点儿意思的份上，勉强3星。
建立一个媒介体系，目标是吸引消费者，内容是一个很好的途径。然后，让他们与我们的品牌建立生命周期并产生价值。
场景包含了时间、空间、情景和互动，容易使人产生带入感，不容易被人忘掉。
9秒定乾坤，基本上大部分视频在9秒钟之内就被关闭了。因此，别老说人家瞧不起你，别逗了，人家根本就没瞧你。
30岁的焦虑性青春期，是看事没看透、看花没看够的状态。
在强大的人工智能面前，摆事实、讲道理不如摆姿态、讲故事，整个人类教育模式需要改变，教育要强调智慧和体验，而不是知识和记忆。
内容营销的目标是构造深层次的信任。
@2022-02-21 16:09:06
道理都知道，就是看看人家怎么总结归纳罢了
没怎么看过内容营销一类的书。本书设计小巧，作者认为重点的话和案例会以突破常规的方式排版。很吸引到我。另外很多案例，用一种较为专业角度去进行讲解，让我仿佛在岁月的长流中发现了没有注意到的角落。作者的观点很全，可以看看，至少对于我这种新手，就很佩服。
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