理性的非理性

这本书最耐人寻味的地方，在于它没有停留在“教你识别消费陷阱”的实用层面，而是揭示了一个略带悖论的判断：那些被传统经济学视为缺陷的自负、贪婪、虚荣，恰恰是驱动经济运转的源头。读者反复提及的“身处天使与魔鬼之间”，正是这种张力的写照。它不满足于罗列十个心理效应，而是让营销人看到如何调动非理性的力量构筑竞争力，也让普通读者在“割肉”“相亲”“价目表”等具体情境中看清自己为何作此选择。有意思的是，有读者指出作者因过度依赖理性模型而误判希拉里大选——这一翻车本身恰是全书最好的注脚：连作者都难以完全理性。它适合所有想理解“我为什么忍不住下单”的人，也适合想读懂人性弱点的商业从业者。

郑毓煌教授毕业于美国哥伦比亚大学商学院（营销学博士），在此之前他还获得清华大学—麻省理工学院国际工商管理硕士学位，以及清华大学的工学士和经济学士双学位。现任清华大学经济管理学院市场营销系博士生导师。郑毓煌教授多年来致力于传播科学的营销理念与方法，被业界誉为“中国科学营销倡导者”。他在《文汇报》、《哈佛商业评论》、《清华管理评论》等重要报刊上发表多个重要观点，并出版了《写给中国经理人的市场营销学》、《理性的非理性》、《营销：人人都需要的一门课》等中英文专著。他的课程和著作广受企业家和创业者欢迎，并获得美国营销学会主席、沃顿、哈佛商学院院长等权威一致赞誉，并曾荣获“亚马逊中国电子书畅销榜第一名”等市场荣誉。郑毓煌教授还曾获得国内外营销学术界的多种荣誉：他在2009～2015年连续7年获得“中国营销科学学术年会优秀论文奖”，获奖次数居全国之首；并在2011年荣获美国营销学会(AMA)“对营销理论、方法和实践最具影响力和长期贡献”William O'Dell奖的最终提名奖。郑毓煌教授的慕课《营销：人人都需要的一门课》自2015年10月16日开课以来，已有超过1000万人次听课，成为全国最受欢迎的营销课！