![“错误”的行为 - [美] 理查德·泰勒](https://static.book345.com/covers/s/9787508656175.jpg)
书籍介绍
这不是一本教你理财的实用手册，而是一段行为经济学如何从主流经济学的鄙视链底端杀出来的奋斗史。泰勒把自己写成那个举着“理性经济人不存在”的牌子、在学术会议上被弗里德曼们喝哂拒之门外的异类，读者真正被吸引的，是这种“少数派对多数派”的意识形态斗争——一个承认人类充满偏见的人，如何一点点把心理学拉进经济学的大本营。它最富争议之处也在此：所有结论都来自实验观测，有解释力却缺乏预测力，甚至被质疑放弃了可证伪性。因此它更适合想理解一门学科如何诞生、以及“描述性”与“预测力”之争的人，而非只想速成掌握技巧的读者。
作者简介
理查德·泰勒（Richard H. Thaler）
1945年生，1974年毕业于罗彻斯特大学，获经济学博士学位。现执教于芝加哥大学布斯商学院（是唯一出过5位诺奖得主的商学院，多次跻身世界商学院排名前三甲，着重理论研究、案例与实操课程），任金融和行为科学教授以及行为决策研究中心主任，同时在美国国民经济研究局（NBER）主管行为经济学的研究工作。2015年起，担任美国经济学学会主席。
泰勒教授的研究主要集中于心理学、经济学等交叉学科，属于“经济学帝国主义”的开疆拓荒者，被认为是现代行为经济学和行为金融学领域的先锋经济学家，并且在储蓄和投资行为研究具有很深的研究造诣。
AI导读
核心看点
- 挑战传统理性经济人假设，揭示人类决策中的非理性偏见
- 系统阐述心理账户、禀赋效应等核心行为经济学概念
- 以幽默自传形式记录行为经济学从边缘走向主流的发展史
读者共识
- 写作风格幽默风趣，阅读体验轻松且引人入胜
- 信息密度偏低，部分读者认为内容略显冗长
- 作为学科发展史记录极具价值，但理论创新有限
精彩摘录
- "要想从经验中有所收获，就必须做两件事：反复练习和即使反馈"
- "生活中有很多小事，需要经常做，因此就有机会学习如何做好这些事情，但是像找工作，买房子，我们就不会有学习机会。如果学习很重要，那么随着利益不断增大，决策的质量将会逐渐下降。"
- "卡尼曼说：“哦，泰勒最大的优点或者说他的与众不同之处，就是他很懒。”时至今日，卡尼曼仍然认为那是对我的高度赞许 。——《“错误”的行为：行为经济学关于世界的思考，从个人到商业和社会》"
- "从我读研究生时算起，40多年过去了，我的脑海里一直萦绕着各种各样类似的故事，其中的主人公的行为总是与经济学模型所假设的“理性经济人”大相径庭。我当然不是说问题出在我们身上，我们都是人，问题其实出在经济学家使用的模型身上，他们的模型用虚拟的“经济人”代替了真实的普通人。与完全理性的经济人相比，我们人类有很多非理性的行为，所以利用经济学模型做出的很多预测都不准确，造成的后果也比让学生不满严重得多。——《“错误”的行为：行为经济学关于世界的思考，从个人到商业和社会》"
- "心理学家告诉我们，要想从经验中有所收获，就必须做两件事：反复练习和及时反馈。 如果学习很重要，那么随着利益不断增大，决策的质量将会逐渐下降。"
- "思考问题的方式最接近这种方式的人其实是贫困群体，这一点也许有些出人意料。森德希尔穆菜纳桑（ Sendhil Mullainathan）和埃尔德・沙菲尔（ Eldar Shafir）于2013年出版了一本书，名为“稀缺性”（ Scarcity）。他们在书中表示，对机会成本的理解，穷人的行为比富人的行为更像经济人，原因就是机会成本对穷人而言影响更为显著。如果100美元的意外收获可以用来支付超期的账单，或给孩子们买双新鞋，那么机会成本将处于最重要的位置。但是，因机会成本而一直焦虑则会产生负面效果。不停地担忧从哪儿弄钱支付房租，会让贫困的人很难过活，也可能导致他们做出一些糟糕的决定，比如取出薪水，延期"
- "调查结果显示，同样的啤酒在同样的地方饮用，人们却愿意因为购买地点不同而支付不同的钱。人们为什么会在意啤酒是在哪里买的呢？其中一个原因就是心理预期。在人们看来，高档酒店里物品的售价会比较高，因为成本显然更高。在度假胜地花7美元买一瓶啤酒，虽然不会令你很高兴，但却在你的意料之中；要是杂货店开出这么高的价格的话，你肯定会怒发冲冠！这就是交易效用的本质。 理性经济人是不会体验到交易效用的，对他们来说，购买地点属于看似无关的因素。这并不意味着经济人对便宜商品是免疫的，如果沙滩上卖的啤酒售价是10美分一瓶，即使是经济人也会很开心，但是这种高兴已经全部包含在获得效用里了。能够体验到交易效用的普通人，从交易条"
- "加斯和迈阿密炒房的人，对房价都有一个心理上的缓冲地带，这诱使他们相信，最坏的结果不过是回到起点。当然，房价突然下跌，那些债台高筑的炒房者损失的钱超过了房屋的价值，很多人因此失去了房子。 输钱时愿意冒险翻本的行为在职业投资者身上也很常见。到每年的最后一个季度时，如果共同基金经理所管理的基金落后于基准指数（比如标准普尔500），他们就会冒更大的风险。更糟糕的是那些已经给雇主造成巨大损失的魔鬼交易员在最后阶段还会冒更大的风险，以期可以翻本。从魔鬼交易员的角度看，这种行为似乎是合理的，因为如果他们不将损失的钱赚回来，就可能会失去工作或面临其他更严重的危险。如果情况如此，那么管理层需要密切关注这些员工的"
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用户评论
恭喜泰勒教授！
浏览了一遍中文，找到几个好例子。译者翻译的非常棒，泰勒的语气和样子活灵活现。很引人入胜诱人继续读泰勒论文的作品。开创一个新领域，真是要有一颗坚强的心，被不停地否定喝哂笑以及拒绝。
认为文章的可读性并不强，各种松散的观点，无深入的挖掘，从未了解行为经济学的话可以读一下。
根本就是自传嘛><
“经济理论家花费几个月时间，才找到某个复杂经济难题的最优解决方案，却兴高采烈地假设模型中的经济主体轻易就能解决同样的难题。” hhh
去掉那些自传经历就好了
个人经历+论文的写作方法，因为很多事情都能和我生活中的现象对应，所以并不枯燥
这本书是2017年诺贝尔经济学家得主理查德·泰勒一生的故事。书中相较于传统的经济学理论而且，提出了很多新的见解，尤其将心理学和经济学相结合，将经济行为和人相挂钩，为“不理性”的经济人，做出的一系列“错误”的行为提出了很好的解释，甚至联系起日常生活做的选择。然而我认为对于一个没有经济学基础的人来说，这本书很难理解。你更需要先了解有怎样的选择，再谈为什么会有“错误”的选择。泰勒的行为经济学基于传统经济学之上是创新的概念，启发我们多思考心理学对经济学的影响。
虽说穿插了点个人传记，但总体还是像论文集般有点枯燥乏味了。
投资要思考的三个问题：1.换手必有买卖，现在事谁在买谁在卖？2.过一段时间大家会怎么想？3.谁会在你后面买入？
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