创意笔记本4

这本书最戳中读者的，是它把'写企划书'这件事彻底还原成了'追一个人'。在博报堂干了四十多年的高桥宣行，不讲怎么排版、怎么套模板，而是反复追问一件事：你的方案能不能让对方产生'没你不行'的感觉？书中大量手绘草图不是装饰，而是方法论的核心——在客户还没说清楚之前，先跑到现场、亲手画出来，用感性而非逻辑去建立纽带。这让它与市面上'7步成单''模板套用'类的营销书截然不同：它把'人'放回中心，强调打动人心永远高于套路。适合那些厌倦了公式化提案、想重新理解'创意从何而来'的策划人。代价是文字略显啰嗦、案例因出版年代难以对照，读它需要一点耐心。

博报堂是日本历史最悠久的广告公司。自1895年在日本创立以来，已经成为现今日本第2大，世界第9大的知名广告公司。嘎纳国际广告节上获两次以上大奖的广告公司全世界只有七家，在亚洲只有博报堂。 高桥宣行1968年进入博报堂。曾任广告文案、广告脚本企划，之后成为企划部部长，并兼任营销部的执行工作；2000年时担任关系企业的负责人。现为自由工作者及作家，活跃于各行各业担任企划咨询和管理顾问。