书籍介绍
这不是一本提供标准答案的营销工具书，而是一位大师的创想实录。莱斯特·伟门把一生经营的案例摊开给你看：他如何在互联网诞生之前，就琢磨出强调消费者核心、互动对话、接触点管理与数据精准投放的直复营销。书里几乎没有系统的方法论，大量篇幅是他在实战中'不断尝试、以销量为结果测试、再运用到下次广告里'的摸索过程。读者最看重的，正是这份'知其然更知其所以然'的坦诚——它不教你套路，而是让你看见一个营销人如何把数据转化为知识、把知识兑现为销量。适合那些厌倦了概念包装、想看清营销底层逻辑的人，也适合想理解直复营销如何启发当下电商的从业者。
作者简介
莱斯特·伟门——“世界直效营销之父”
曾被《时代》杂志列为20世纪中最重要的三位营销顾问之一（另两位是奥格威、柴曼）
用户评论
收集数据虽然有所付出，但是一旦转化为知识，必定物超所值
搞营销的人，都是文人气息
玩互联网概念的，都歇了吧
9分。比奥格威更实诚。读起来像小说。不过精彩程度比霍普金斯的广告生涯还弱了点。PS.霍普金斯、奥格威、伟门都是屌丝变大佬。（2012.10.10）
自传差不多当小说看完了，伟门一定是个文青。总的来说，伟门所开创和定义的直复营销，强调消费者核心、强调互动与对话、强调体验与接触点管理、强调数据分析与精准投放、强调保证销售的营销。佩服伟门在互联网还没诞生的年代，就琢磨出这些东西。
被各种垃圾书淹没的大神级的人物。伟门大咖是非常有经验的直复营销大师。策划了许多大的营销案子。不过这本书没有很系统的方法。大多数都在讲作者自己的案例。也值得读。
p125，不断尝试，以销量为结果测试，总结将其运用到下次直销广告中
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