书籍介绍
霍普金斯用自己切身的经历和朴实的语言为广告界留下了经典的传世之作——成书于1923年的《科学的广告》和1927年的《我的广告生涯》。
《科学的广告》写于作者就职于当时营业额高居美国首位的洛德暨托马斯广告公司期间，对广告的基本原则和具体运作细节都做了完整而深刻的总结。90年过去了，他所倡导的“科学的广告”理念并没有褪色，蕴含其中的基本原则对今天的广告实践依然有很强的指导意义。《我的广告生涯》写于作者退休之后，是霍普金斯一生完整广告生涯的再现。从中我们可以看到一个终生勤奋努力的广告先驱是如何在一次又一次成功中积累经验的，而这每一条经验都开启了现今广告的原则。
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用户评论
在一个人人都可以成为自媒体的时代，这本儿字字珠玑的书的意义就不仅仅局限于给从业者提供想法了
译者说的没错，霍普金斯是教人如何做一个广告人，而不是教人如何做广告提案。他教的是做人的问题，而不是做事的问题。他谈的不是一个创意问题，而是广告人的定位问题。
我猜想，因为人性，或者说动物性，差不多永远都是那一套，所以摸得透大众都在想什么的人，就有“上帝视角”。
#恒阅# 毫无疑问的经典。最重要的几点收获：1、广告就是一对多的推销；2、花哨而对销量没有帮助的事情不要做；3、科学的广告就是要监测效果和测试；4、优惠券：要让消费者经过一点努力才能得到优惠；5、派送样品；6、有效管理经销商；7、代为购买比赠送更有效；8、签名；9、广告的每个字都要与结果相连接，废话或者大字体都是在浪费成本……
在我看来，霍普金斯是100年前的growth hacker. 虽然随着技术发展，广告的方法和渠道会改变，但是科学的原则是恒久不变的。唯一的遗憾是读的太晚。
我卖的不是商品，而是服务。巧思，努力，善解人心，这些推销员应该也必须具备的品质，帮助作者一步步走向成功。
广告=人性
广告文案看似是灵光闪现 原来最后决定用哪条广告 也是经过了科学的方法验证的 这是这本书的核心 比起奥格威的广告人自白讲了更多可以学习的具体方法 值得一读
里面有很多做人的道理，比如勤奋和节俭
应该是翻译的问题，还是原文内容本身如此，叙述国语啰嗦，只摘抄少量内容。
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