书籍介绍
体育产业收益不菲，潜力巨大，如今已成为一个重要的经济领域。《当体育遇上商业》针对广大体育爱好者、体育领域从业者和研究人员、体育类商业公司及相关志愿组织，集结了23位欧洲体育营销领域专家教授最新研究成果，全方位多角度深度分析体育行业商业化进程带来的利与弊，希望可以借此促进体育行业更大的经济效益。
《当体育遇上商业》分新体育环境、体育营销与媒体、体育与金融、体育赛事四个部分介绍了体育行业的商业化下的体育产业管理及体育赛事营销，采用了交叉学科的研究方法，跨领域分析了体育行业当今面临的机遇与挑战，以期对学者和研究人员探索体育行业潜在利益有所裨益。
乌尔里克·瓦格纳（Ulrik Wagner）博士是南丹麦大学营销与管理系的副教授，同时他还负责组织斯莱格斯校区体育与赛事管理的学士课程。乌尔里克是人力资源管理研究团队的一员，也是欧洲体育管理协会（EASM）的成员。他一直在研究与国际反兴奋剂和体育丑闻有关的组织变革，他目前参与了一些项目，这些项目以组织社会学和关键管理的视角来研究赞助。他的文章主要发表在《欧洲体育管理季刊》、《体育管理评论》、《国际体育社会学评论》、《国际体育传播杂志》和《国际药物政策杂志》等期刊上。
拉斯穆斯·K·斯托姆（Rasmus K. Storm）博士担任丹麦体育研究所的研究负责人。此外，他还是特隆赫姆商学院的客座副教授（10％）。他曾主持过多项有关丹麦精英运动的研究项目，编辑以及合编了四本体育类书籍，并在《欧洲体育管理季刊》、《国际体育管理与市场营销学报》、《足球与社会》等一...
目录
用户评论
体育赛事，尤其是奥运会、足球世界杯等全球体育盛会，一直以来都受到经济、政治等因素的加持或掣肘。当体育遇上商业又会碰撞出怎样的火花？本书为我们研究体育赛事提供了别样视角，其中，跑步的商业化运作、精英运动员的商业化、奥运遗产的可持续性等问题值得继续深究。但作为一本论文集，本书的研究深度不够，不少数据略显滞后。
欧洲学者自然写的是欧洲体育，但是欧洲体育与商业的联系总没有北美体育如此丰富。最醍醐灌顶的一页是说欧洲体育联赛大部分有升降级机制，因此对于俱乐部来说赢球是关键；北美俱乐部的历史起源和如今的垄断市场使其需要追求商业回报；而中国大部分的俱乐部因为过去体制原因导致其在经营过程中就期待财政救助，因此商业化的道路依然会十分漫长。
对于体育产业的结构性阐述相对而言比较准确，但是大量类比北美市场，有失准星。
记不得啥时候看的了，不过在中国似乎不大管用😂
2020.11.2
他山之石。现代体育和商业、金融、政治、社会学等密不可分，不是一种竞技，而是一门生意。从这个角度看，会发现我们目前的体育观是多么幼稚——还停留在“发展体育运动，增强人民体质”的阶段。
第三章差不多就能值回票价。
关于软预算约束和FFP《财政公平法案》
太过入门，语言繁碎晦涩难懂，没东西
软性预算 约束，胜利最大化导向，终于解释清楚为什么球员价格越来越高，俱乐部纷纷破产，还不降价了。。。
能从很多方面探讨体育问题 阅读感觉不错
作为从业者，这本论文集是值得读的，帮助我们大多数对欧洲体育既熟悉又陌生的人开阔了眼界，引起了充分的思考和对照。
但针对非行业内读者来说，不太建议阅读。1. 可读性非常差，这跟写作的专业笔触和并不熟练的翻译有关，翻译中也错误多多。2. 成书时间点在2014年，接下来这些年因为社交媒体的发展迭代和疫情的影响，全球体育行业发生了巨大的改变。3.有不少数据和资料错误，对我来说是不可接受的，会产生误导。
下载
收藏