变色龙

消费者在变，你准备好拥抱变化了吗？ 消费者行为学大师迈克尔·所罗门打破传统的刻板印象，重构了营销分类新范式， 揭示了品牌应该如何与新世代消费者沟通互动，以竞争致胜。 编辑推荐★★★★★ 1.本书是消费者行为学的世界级大师迈克尔·所罗门新著，引发行业广泛关注。 2.本书深刻洞察了消费者行为变化趋势，开门见山直言不讳地指出传统营销模式已经失效。大量因循守旧的营销人员仍在按部就班开展营销工作，遭遇的是新世代消费者的无情拒绝。 3.现代营销学之父菲利普·科特勒盛赞推荐。 4.本书语言生动、案例精彩、洞察深刻，创造性地把《思考，快与慢》的观点应用到营销领域，令人深受启发、大开眼界。 内容简介★★★★★ 与新世代消费者打交道，老派的营销人员想当然地认为，使用传统的产品和广告分类法就能搞定他们。然而老旧的市场营销分类方法已经失效，因为新世代消费者早已打破了传统界限，代表着多元亚文化角色，拒绝与之对话。本书揭示为什么现代市场营销研究人员都弄错了，是因为他们没有以更好的方式来思考和理解新一代的消费者，并巧妙地阐述了为什么新锐品牌必须了解新世代消费者才能保持品牌与消费者之间的相关性。消费者类别之间的界限长期以来一直在融合，而本书确立了品牌吸引力和满足消费者需求的现实案例及可操作的要点。 消费者行为学世界顶级专家迈克尔·所罗门指导营销人员超越传统的范畴，结合历史、数据、经验和例子，把这本书写给每一个想要提供能在现在和将来引起消费者共鸣的产品和服务的营销人员，提出了建立下一代领先品牌的深刻见解： • 如何抓住千禧一代的心、思想和钱包。 • 时尚心理学的研究与探讨。 • 社交媒体和消费的未来发展趋势。