掌握了讲故事的技巧，就拿到与世界沟通的钥匙
训练科学的故事思维，掌握名家的故事模板，用精妙的故事显著提升你的沟通力
明镜周刊知名记者、德国布尔达传媒集团主编托马斯·皮恰克（Thomas Pyczak）重磅作品
德国上市半年，市场狂销3万册。平均每2000个德国人，就有一人读过这本书
北京理工大学管理与经济学院教授，首批国家线上一流金课管理沟通负责人 赵洱岽
上海大学中文系副教授，《中国创意写作研究》（辑刊）主编许道军
品牌战略专家、总裁顾问、原奥美品牌战略规划师陈学量
著名传记作家，小米公司传记《一往无前》作者范海涛 等联袂推荐
编辑推荐★★★★★
明镜周刊知名记者、德国布尔达传媒集团主编托马斯·皮恰克（Thomas Pyczak）重磅作品
德国上市半年，市场狂销数万册。
北京理工大学管理与经济学院教授、首批国家线上一流金课管理沟通负责人赵洱岽，上海大学中文系副教授、《中国创意写作研究》（辑刊）主编许道军等联袂推荐。
这是一本关于通过讲好故事，从而实现高效沟通的书。全面系统介绍了讲故事的科学原理、专家模板及其实践应用。
介绍了数十位一流故事专家的故事模板，罗琳、史蒂夫·乔布斯、马丁·路德·金等专家是如何制造悬念、如何开头、如何结尾、如何控制时间的故事模板。
介绍了数十家世界一流企业的讲故事的案例。爱彼迎（Airbnb）、德芙（Dove）、网飞（Netflix）、苹果（Apple）、沃尔玛、亚马逊、dm（德国的一家平价超市）、哈雷·戴维森（Harley Davidson）这些企业。展示了它们如何运用本书的故事理念，如何令人信服地讲述一家公司的故事，或一家初创企业、一个品牌、一个职场的故事。
内容简介★★★★★
讲故事，能实现高效沟通吗？
科学研究表明，故事是人类最好和最高效的沟通方式。几十年来，全世界的学者、科学家探索故事到底是如何对人类起作用的，以及人类的记忆怎样对故事感兴趣。
J. K. 罗琳、史蒂夫·乔布斯、马丁·路德·金等著名人物，都是讲故事的好老师。书中剖析了他们如何制造悬念、如何控制时间、如何开头、如何结尾、如何制造紧张氛围。
企业如何把故事应用于各种商业和职业场景？爱彼迎、德芙、网飞、苹果、沃尔玛、亚马逊、dm（德国的一家平价超市）、哈雷·戴维森运用本书阐释的故事理念，令人信服地讲述了自己的故事。一家初创企业、一个品牌，遵循同样的理念，也能使自己与众不同，深度植入用户的心智。
这本书全面系统地介绍了讲故事的科学原理、成功模板及其实践应用。本书归纳出黄金圈、英雄之旅等经典故事结构，提供了故事的模型和工具，还介绍了最新的故事技巧，如何使用图片、视频、数字，等等。
今天的你，不会讲故事就会被朋友遗忘；今天的领导，不会讲故事就会被下属嫌弃；今天的品牌，不会讲故事就会被消费者抛弃。
讲故事的能力是一个人的核心能力，也是一个公司的核心竞争力。
精彩而又激动人心的故事，会让人铭记，让人回味，让人乐道，让人传播。
本书特色★★★★★
1、本书是明镜周刊知名记者、德国布尔达传媒集团主编、知名故事书作者托马斯·皮恰克（Thomas Pyczak）重磅作品，德国上市半年，市场狂销数万册。
2、这本书不仅介绍了故事的科学原理，还介绍了名家讲故事的模板和企业讲故事的商业应用案例。训练你的故事思维，提高你的故事能力和技巧，轻松提高你的沟通能力。
3、本书图文并茂、双色印刷。
本书卖点★★★★★
1、明镜周刊知名记者、德国布尔达传媒集团主编、知名故事书作者托马斯·皮恰克（Thomas Pyczak）重磅作品。
2、北京理工大学管理与经济学院教授，首批国家线上一流金课管理沟通负责人赵洱岽、上海大学中文系副教授，《中国创意写作研究》（辑刊）主编许道军、小米传记《一往无前》的作者范海涛等联袂推荐。
3、德国畅销书，德国上市半年，市场狂销数万册。
[德] 托马斯·皮恰克（Thomas Pyczak）
《明镜周刊》记者，小说作家，出版经理。他曾担任德国布尔达传媒集团（Hubert Burda Media）主编，该集团颁发的斑比奖是德国最负盛名的媒体类大奖。2016年，他出版了《世界的尽头》等两部长篇小说，并开始写以讲故事为主题的博客。2017年，他出版了《以故事说服对方》（第1版）以及一本短篇小说集。
译者简介
王景文
大连外国语大学德语教师，中国人民大学德语博士。曾任奥迪英戈尔施塔特孔子学院教师。翻译过“万物起源”等作品。参与主持多项省部级课题，在国内外发表数篇论文。
- 本书基于神经科学与心理学研究，揭示故事为何是最高效的沟通方式。作者托马斯·皮恰克深入剖析大脑处理信息的机制，解释为何事实加情感的故事模板能突破理性防御，实现深度说服与记忆留存，从科学层面论证讲故事的必要性。
- 书中系统拆解了乔布斯、马丁·路德·金等顶尖专家的故事结构模板，提供可复制的叙事框架。同时结合Airbnb、苹果等知名企业案例，展示如何将品牌理念融入故事，帮助读者掌握在商业、职场及公共演讲中构建可信、动人叙事的具体技巧。
- 内容涵盖从个人社交到品牌传播的全场景应用，强调故事在建立信任、传递价值观及促进信息病毒式传播中的作用。通过剖析流言、沉默等沟通边界，引导读者理解人际互动的深层心理机制，提升整体沟通素养与影响力。
- 希望提升职场沟通效率、演讲能力及领导力的高管与职场人士。本书提供的故事模板与案例，能帮助专业人士更有效地传达复杂信息，增强说服力，避免枯燥的说教，从而在团队管理与客户沟通中建立更深的情感连接与信任。
- 从事市场营销、品牌策划、内容创作及自媒体运营的专业人员。书中关于品牌故事构建、病毒式传播原理及社交媒体情绪引导的分析，为从业者提供了合规且高效的叙事策略，助力打造具有感染力的品牌内容与个人IP。
- 对心理学、传播学及人际互动机制感兴趣的普通读者。无论是否从事相关工作，书中关于人类记忆、情感共鸣及社会连接的科学解释，都能帮助读者理解日常交流中的心理陷阱，改善家庭关系与社交互动，提升共情能力。
- 请注意，本书中文版被多位读者反馈翻译质量不佳，存在语句生硬、逻辑不通及乏味的问题。建议读者在阅读时保持耐心，若感到困惑，可尝试结合英文原版或寻找其他优质沟通类书籍对照理解，避免因翻译问题误判书籍价值。
- 书中前半部分侧重理论原理，后半部分侧重案例与模板。若对枯燥的学术推导缺乏兴趣，可直接跳至第二章及后续章节，重点学习具体的故事结构、演讲技巧及企业案例，获取实操性强的方法论，避免陷入冗长的理论阐述。
- 本书强调故事模板的模仿与应用，读者不应仅停留在阅读层面，而应结合实际场景进行刻意练习。建议选取书中提供的合法合规的叙事框架，尝试重构自己的工作经历或观点，通过反复演练来内化技巧，切勿生搬硬套或用于操纵他人。
- 读者普遍认为本书在讲故事的结构化方法论及案例丰富度上具有较高价值，尤其是对乔布斯等名人案例的拆解令人印象深刻。尽管翻译质量受到广泛批评，但核心观点关于故事在沟通中的科学依据及实用性仍获得认可，被视为提升叙事能力的参考书。
- 多数读者指出书籍内容存在前后质量不均的问题，前半部分理论阐述冗长且翻译晦涩，导致阅读体验极差，甚至劝退部分读者。但后半部分关于具体技巧与案例的部分被认为具有实操性，建议读者忽略翻译瑕疵，直接获取核心技巧，或寻求其他译本。
- 部分读者认为书中关于流言蜚语、沉默等沟通边界的探讨具有独特视角，揭示了人际互动中常被忽视的心理机制。然而，也有声音指出内容略显啰嗦，且部分观点在市面上其他沟通书籍中已有类似阐述，建议读者批判性阅读，取其精华，去其糟粕。
本导读基于书籍简介、目录、原文摘录、短评和书评生成，不等同于全文精读。
- "畅销书作者马尔科姆·格拉德威尔说：“创意、产品、信息和行为方式就像病毒一样传播。” 根据格拉德威尔的说法，要发生这种“流行病传播”，需要三种改变的载体：个别人物法则、锚定和环境威力。"
- "在社交媒体上，人们最喜欢分享什么？脸书说：“有一件事是世世代代都一样的：每个人都喜欢笑。”宾夕法尼亚大学的乔纳·伯杰和凯瑟琳·L.米尔克曼在他们的研究“是什么让网络内容病毒式传播”中得出结论：用户主要分享引发强烈情绪（钦佩、愤怒、担忧）的帖子。没有什么比故事更能传达强烈的感情了。"
- "不要害怕流言蜚语和背后闲话。它们完成了一项重要的人际间的功能——创造了亲密感。"
