卓有成效的创业

这本书最锋利的地方，在于它系统性地拆穿了创业圈的三个流行神话：创业者是富有远见的天才、是天不怕地险的冒险家、是能精准预测未来的预言家。作者用效果逻辑（effectuation）取而代之，把创业从「预测未来」拉回到「控制未来」：别等好点子，从你此刻是谁、手里有什么、认识谁开始；别追求收益最大化，只算清亏得起多少；别做竞争对手分析，去拉合作伙伴；变化来了就榨干它的价值。它适合那些已经被「先想清楚再动手」拖到不敢行动的人，也适合对传统管理学教条产生怀疑的读者。不过需注意，其案例与语境偏西方创业生态，国内落地时仍需自行转化。

英文原作者简介: [美]斯图尔特•瑞德（Stuart Read）：历任甲骨文（Oracle）公司总监，Avistar Communications公司总监，Diba公司副总裁，AvantGo公司副总裁，瑞士洛桑国际管理学院（IMD）教授，威拉米特大学教授，出版有《甲骨文（Oracle）优势策略》等书，主要研究方向为效果逻辑理论。 [美]萨阿斯•萨阿斯瓦斯（Saras Sarasvathy）：美国弗吉尼亚大学达顿商学院教授，创立Effectuation(效果逻辑)理论，并创立了公益网站（www.effectuation.org），在国外对创业学及相关领域影响极大，其1998年获得博士学位，导师为著名诺贝尔经济学奖得主赫伯特·西蒙。 译者简介： 新华都商学院作为公立性高等教育机构，专注于创业创新教育，并从办学模式、治理结构、教学模式上大胆创新，因此，被推荐为教育部综合教育改革试点单位。 学院聘请2006年诺贝尔经济学奖获得者、美国哥伦比亚大学埃德蒙•费尔普斯教授担任院长，同时，邀请来自国内外一流高校及企业的知名教授、著名企业家加盟，建构高水平、国际化、多元化的教学团队。 学院拥有本科、创业MBA、创业EMBA、EDP、国际项目等教育项目。并在瑞士以及中国的福州、北京、上海建立机构，形成多地办学的特色。