卓有成效的创业

“不是那些你不了解的事情害了你，而是那些你自以为你了解，但是，了解得似是而非的事情害了你。”许多人认为创业就是实践，尽管放胆去干吧。事实上，创业也是一门科学，是我们通过研究不同行业、不同国家以及不同时代的创业家们所总结出来的一种普遍逻辑。

我们总结出了创业者们成功创建企业、开发新产品及新市场的四条核心原则和一个统领性观点，它们分别是：基于你是谁、你知道什么、你认识谁，充分利用自己手中现有的资源开始行动（手中鸟原则）；不要试图追求收益最大化，而是要关注可以承受的损失（可承受的损失原则）；不要害怕变化和偶然性，而是要充分利用和拥抱它们（柠檬水原则）；不要进行竞争对手分析，而是要尽可能广泛地建立合作伙伴关系（疯狂的被子原则）；不要仅仅寻找商机，而是要创造商机。事实上，在很大的程度上你能控制未来，就不需要预测未来（飞行员原则）。这些原则虽然看似简单，并且易于应用，但是挑战了传统的管理学原理，甚至构成了彻底的颠覆。

无论从形式上还是内容上来讲，本书都体现了创业家们的逻辑——大胆、系统、实用且始终充满活力、顽皮和乐趣。你还在等什么？心动不如行动！

英文原作者简介:

[美]斯图尔特•瑞德（Stuart Read）：历任甲骨文（Oracle）公司总监，Avistar Communications公司总监，Diba公司副总裁，AvantGo公司副总裁，瑞士洛桑国际管理学院（IMD）教授，威拉米特大学教授，出版有《甲骨文（Oracle）优势策略》等书，主要研究方向为效果逻辑理论。

[美]萨阿斯•萨阿斯瓦斯（Saras Sarasvathy）：美国弗吉尼亚大学达顿商学院教授，创立Effectuation(效果逻辑)理论，并创立了公益网站（www.effectuation.org），在国外对创业学及相关领域影响极大，其1998年获得博士学位，导师为著名诺贝尔经济学奖得主赫伯特·西蒙。

译者简介：

新华都商学院作为公立性高等教育机构，专注于创业创新教育，并从办学模式、治理结构、教学模式上大胆创新，因此，被推...

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