作为学科的广告史

《作为学科的广告史：发展、个案与趋势》是对近年来得到较大发展的广告史这一研究领域若干基础理论问题的“元研究”。作为一个不断扩张的研究领域，广告史正在明确其独特的对象、方法和学术旨趣，其未来发展亟待突破广告学的单一视角，广泛展开与文学史、艺术史、新闻史等其他学科的交流与对话，开始进行一种自觉的学科建构。《作为学科的广告史：发展、个案与趋势》即是结合作者常年在广告史研究领域中的实践经验和理论思考，从史学史、方法论及个案叙事等角度，对正在建设和成熟中的广告史学科所展开的多角度观照，广泛涉及广告史观的古今之变、全球广告史的问题与方法、现代性理论与广告史研究、当代广告产业发展模式的理论建构等本领域热点及前沿议题。