书籍介绍
本书上编分"二十世纪上半叶--新中国前三十年--改革开放之后"三个阶段讨论了现当代中国广告学研究的发展变化；下编分析了不同时期带有普遍性的广告学科建设的问题，包括现代广告学的生成的知识谱系，不同时期借重的思想资源，西方广告学理论的译介，以及中国本土实践对这些理论的修正，在此基础上作者对未来广告学的学科建设提出了建议。作者广泛搜集资料，获得了一些较少见的现代部分的图文资料，并对数位老广告人进行了独家访谈，颇具史料价值。
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用户评论
昨天老太太建了个“广告学译著”的群，这个东西是我的硕士毕业论文相关内容，但直到毕业我都没能做好。在毕业后的这几年里，我们师徒二人仍一直对这一课题进行反复的讨论和修缮，因我们都清楚它的意义和份量，每每想到总是不忍放弃，但怎奈工作量大，每次中途总心力交瘁，只好搁置。16年我毕业，17年夏我们带着粗稿去郑州参加了学术会议，可以说，工作的一年半，我都还心系广告学，也是在这一年，我又专心读完了祝老师的这本书。18年夏我去读博，转向群体传播的研究，19年春老太太派了师妹继续研究一块，我把资料给她，但之后没了回音，今夏的主力是个师弟，我刚刚倾囊相授，所有文献、思路，事无巨细，忽然就又燃起了希望，最后我给他推荐了祝老师这本，真心希望这一课题能够早日出成果。
喜欢其中归纳总结的观点。
读过以后对中国广告的认识更为清晰，也算是走进了广告学的边缘吧。 当代广告许多现象在广告诞生之处便已初现端倪。虽是历史，但不全然皆历史，法兰克福学派和符号学是广告的两大宝藏。
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