书籍介绍
本书是将广告产业研究和文化研究相结合的优秀范例。作者关注广告产业内文化生产的各步骤，通过生动、深入的案例研究，揭示了在当代中国的文化语境下，各类广告主及广告公司如何寻找最佳的品牌定位策略，如何做出相应的媒体选择；同时对各类企业追逐的几类重要消费群体（包括“中产阶级”、蓝领大众、都市年轻女性、青少年）的文化特性和消费习惯，作出了富有洞见的描述。
作者指出，全球/本土的二元对立思维已没有市场，在当今商业环境下，各类品牌（无论外资、合资还是本土）的自我定位与形象塑造，都要借助融汇中西的新思路；国内品牌获得世界认同的过程，与中国之国家品牌形象的更新是相辅相成的。
作者简介
王瑾（Jing Wang），美国麻省理工学院比较媒体研究所教授，新媒体行动实验室（New Media Action Lab）主任，兼任中国中山大学传播与设计学院公益传播研究所所长，知识共享中国大陆版（Creative Commons China）的国际顾问委员会主席。学术作品包括The Story of Stone（1992，获列文森中国研究书籍奖）, High Culture Fever（1996）, Popular Culture and the Chinese State（2001）, Locating China: Space, Place, and Popular Culture（主编，2005）。
目录
用户评论
作者不是居高临下地用模式化的语言批判“消费主义”“商品社会”，而是通过实地考察（如在北京奥美“卧底”了两个夏天），对这个行业有贴近的“同情之了解”。
看名字还以为是本好不客观的书（并求出版社换个封面），第一章看完后自己在角落打脸。虽然数据十多年了，但作者的观点确是相当中肯，直至今日仍有论述价值。
第五章和第六章对自己的启发很大，毕业论文打算做一个文化研究和广告结合的研究。
案例久远。社会文化与广告品牌传播息息相关。通过市场细分，了解目标群体特性，占据利基市场。
作者亲身参与文化产业的运作，收集到的资料使后期文化研究更具有说服力。
对中国过去的广告营销有所了解，农村包围城市，在以前真的很顶
国家规章制度与资本进入对中国媒体产生的混合影响……1992年后的中国媒体领域，社会主义中国与市场，是一种共谋关系，而不是对立关系。
王瑾老师棒棒哒，橙色封面温暖人心，一堂中国广告界典型案例分析课。可是，强调一下哦，凤凰卫视是中国的。
2019-05-05想读，2010-01-12读完，你会从自己读过的书中发现时间的痕迹。多读书，才会多思考，多一些深度阅读、主动阅读。
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