消费者行为学

《消费者行为学(第5版)》内容简介：市面上有许多关于消费者行为的书籍。一个重要的问题是《消费者行为学(第5版)》的内容是什么，它与其他教材有何区别。作为消费者行为领域积极的研究人员，我们最主要的目标是提供该领域最新和最前沿的概况。在过去20年间，有关各种消费者行为话题的研究迅速增加。我们的主要目标是为营销学的学生提供对这些研究材料的有用总结。但是，在引用这些前沿研究时，我们希望能尽量不过于“学术化”。相反，我们的目标是以学生容易接受和理解的方式展现这些前沿话题。