市场研究与应用

这不是一本让你读完就懂的市场研究理论书，而是一套近乎“实操手册”式的工具集。它把市场细分、产品测试、渠道诊断、商圈选址、品牌绩效、顾客满意度等各环节中真正能落地的方法系统梳理出来，尤其“单一来源研究”“渠道诊断模型”“促销陈列预测”等偏实证的技术，是多数同类教材刻意回避的部分。读者反馈两极：有人赞其“实际有效”，也有人嫌它艰涩、实践性偏弱，需要带着真实项目才能吃透。它适合已入行、想补全研究方法体系的营销从业者，或正在为具体决策找工具的人；若期待轻松入门，可能会失望。

刘德寰，男，1966年出生，北京大学社会学博士，北京大学新媒体研究院教授，北京大学新闻与传播学院副院长，全国市场研究协会会长(中国信息协会调查业分会会长，中国市场信息调查业协会市场研究分会会长)，中国市场信息调查业协会副会长，北京大学市场与媒介研究中心副主任。入选北京市"百人工程"学者，著作《年龄论》荣获教育部人文社会科学优秀成果三等奖。 著作包括:《年龄论:社会空间中的社会时间》、《没有极限的未来:手机人全面解构产业》、《颠覆与重整:手机人的群落与游牧》、《正在发生的未来:手机人的族群与趋势》、《透视电商:网络购物消费者研究》、《银行业的互联网之路》、《市场研究与应用》、《现代市场研究》、《市场调查教程》、《市场调查》、《社会调查的理论基础与实用方法》、《中国人读书生活透视》、《希望工程调查》。 中国市场研究协会(CMRA)会长(中国信息协会市场研究业分会会长，中国市场信息调查业协会市场研究分会会长)。