书籍介绍
《网络传播概论》是国内出版较早且影响力较大的网络传播方面的教材之一，推动了国内新闻院系的网络传播教学。第5版立足智能化媒体时代，密切关注智能时代、算法社会，分析网络传播的内在规律，研究网络传播的各种潜在影响，对网络传播中的新现象、新手段与新思维进行了介绍与分析，重点补充了“网络传播与网络空间中的人”“网络时代的传媒生态”“网络重塑的文化”以及“网络时代新的社会特征”等新内容。与前四版相比，第5版在结构上有很大调整，理论与实务问题相互融合，在结构上去除了界限。全书不再以传统的传播理论为基本框架，而是沿着“媒介—传播—人—关系—社会”这样的线索构架全篇，这也是作者认为的网络技术对现实产生作用的基本线索之一。
AI导读
核心看点
- 立足智能时代，重构网络传播理论框架
- 沿媒介至社会线索，融合理论与实务
- 深入剖析算法社会与网络人际传播
适合谁读
- 新闻传播学专业学生及考研群体
- 关注数字媒体生态的研究者
- 希望系统了解网络传播规律的读者
读前提醒
- 建议结合前文反复阅读以构建体系
- 注意书中跨章节的知识交织与呼应
- 需适应部分互联网术语与抽象概念
读者共识
- 框架清晰，是备考与入门的神书
- 内容与时俱进，但被指略显浅显
- 部分读者认为内容杂乱且重复较多
本导读基于书籍简介、目录、原文摘录、短评和书评生成，不等同于全文精读。
精彩摘录
- "（四）网络人际传播对现实人际关系的影响 网络人际传播通常比现实世界的人际传播更轻松，更容易把握付出与报偿。 美国心理学家雪莉・特克尔的分析，也许在一定程度上揭示了其中的缘由。 我们开始把其他人当实用性的客体而去接近，并且只愿意接近对方那些实用、舒适和有趣的部分。 现实社会的人际互动，是全方位的接触，既要接受对方对自己的有用之处，也要忍受对方的缺点或者给自己带来的负担。但通过虚拟空间来和他人互动，则可以选择性地接受对方的有用、有趣之处，将其他自己不喜欢或不感兴趣的部分剥离出去。 雪莉・特克尔在2012年的TED演讲中指出、我们因为要证明自己的存在，所以在数字世界里不断分享，不断交流。但事实上，这"
- "美国学者卡尔・夏皮罗和哈尔・瓦里安在《信息规则》一书中指出了信息产品的如下特点： 信息的生产成本很高，但是复制成本很低，也可以说是高固定成本、低边际成本， 信息是“经验产品”即人们必须尝试它才能对它进行评价，建立品牌和名是解决这问题的主要手段。 信息生产的固定成本的绝大部分是“沉没”成本，即如果生产停止就不能挽回的成本。 信息的丰富产生注意力的贫乏。注意力是稀缺资源。 龙头企业的产品不一定是“最好的”，但是它凭借规模和规模经济享受对较小的竟争对手的价格优勢。这方面的典型是微软。 信息产品的诸多特点，意味着信息行业是一个高投入、高风险同时又可能是高产出的行业。信息经济在全球得到了迅速发展，但是它"
- "作为社会互动的一种主要方式，在人际传播中，人们总是会有意无意地进行表演。 戈夫曼认为，在我们的日常交往和生活中，人人都是表演者：在特定的情境、不同的舞台上认识到别人对我们行为的期待以及我们对他人思想、感情和行动的期待，不断根据自己身处的舞台以及交往的对象调整自己的行为。 印象管理（Impression Management，。也译为“印象整饰”）也是戈夫曼提出来的一个概念，它是指个人试图影响他人对自己印象的现象与过程，也就是对自我形象的管理。印象管理与表演，是一枚硬币的两面。 在网络的人际传播中，这样的表演与整饰也突出地存在着，甚至因为网络的虚拟性特点，人们可以更主动地进行自我形象的设计与控制"
- "前文也指出，人们沉浸在个人的世界里，在一定程度上意味着他们对于整体环境的感知与判断能力下降。"
- "网络直播在某种意义上是人际传播方式的一种拓展，即使不像点对点文字交流那样深入，它带来的在场感和陪伴感也给了人们另外的报偿"
- "用户在网络中的需求，核心是对社会关系的需求，即建立、发展自己的社会关系，维持自己在社会关系中的存在。关系的获得与维系，可以让用户更好地实现以下几方面的诉求。"
- "个性化算法是搜索引擎算法的一个升级，它把个性作为算法中的核心变量，凸显了个人偏好的意义。个性化算法在未来还会进一步优化，对用户需求的解读能力与匹配精确度还会不断提高，但是，个性化推荐不能成为未来唯一的新闻分发方式。 个性化算法在一定程度士会诚少人们在信息消费中付出的成本，但是它是以“小灶”的方式对用户进行填食，这可能会使人们产生消化疲劳与厌食。即使用户并不抗拒，个性化算法也可能带来如美国学者桑斯坦所说信息茧房 Information Cocoons）效应，即人们只听他们选择和能取悦他们的东西。① 信息茧房效应会使用户越来越失去对外界环境的全面感知，面对被信息茧房隔离的社会个体，社会整合将变得越"
- "“个人门户”模式主要有如下特点。 1。每一个节点成为一个传播中心 在“个人门户”模式中，网络上的每一个节点都是一个传播中心。每一个节点同时扮演着信息的生产者、传播者与接收者的多重角色。这些节点既包括个人用户，也包括媒体或其他机构用 每个节点都具有内容生产的可能性，这意味着，某些时候，网络中的内容生产是由多个节点共同参与的分布式生产 2。关系成为传播渠道 在这种模式中，信息是沿着人们的社会关系网络流动的。节点的社会关系（用社会学的概念来说。便是社会网路”）成为信息流动的果道，换句话说，在这种模式中，这样的传播是入为维的。这也就意味着，在这样的传播核式中：关系果道的数量与质量直接影珀着信息的流动广"
用户评论
老师真的很牛，书中串联整个网络时代的线索突破了传统的5w范式，但读起来其实比第四版还要有条理。即使是正在经历着这个时代，仍然获得了很多新的启发，形成了各种碎片知识与事件中的逻辑。
下载
收藏