广告、促销与整合营销传播（第8版）

本书将广告、促销及其他营销手段融为一体，提供了实用的整合营销传播框架。全书分为5篇，阐述了整合营销传播的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及相关的伦理、监管和评估问题。

*强调社交媒体。第8版扩展了这部分内容，包括现今社交媒体营销的方法，以及如何与其他传播策略相结合。

*更新数字媒体相关内容。

*全新的开篇引例和案例资料。

肯尼思•克洛（Kenneth E. Clow） 路易斯安那大学门罗分校工商管理学院营销系教授。1992年获得阿肯色大学博士学位。曾担任北卡罗来纳大学彭布罗克分校院长和匹兹堡州立大学MBA主任。在学术期刊上发表文章200多篇，撰写著作多部。

唐纳德•巴克（Donald Baack） 匹兹堡州立大学管理学教授，1988年起在该校任教。南方管理协会和内布拉斯加州经济和商业协会会员。在学术期刊上发表文章100多篇，撰写著作十余部。

校译者简介

王 艳 中国人民大学商学院在读博士。主要研究领域为消费行为、品牌、广告、感官营销。

蒋 晶 中国人民大学商学院副教授、博士生导师。美国南卡罗来纳大学哲学博士。主要研究和教学领域为消费行为、广告、亲社会行为。