战略品牌管理：创建、评估和管理品牌资产（第5版）

一本教材，能很快的建立思考的框架，但是特别的见解或者指导实践总感觉差了那么一点点。 现在到底是品牌时代还是no 品牌时代呢？如奢侈品和优衣库、无印良品。京东VS拼多多。是个人品牌还是组织品牌呢？主播带货跟大牌博弈。是流量为王、渠道为王还是品牌为王呢？ 虽然本书作者是基于顾客角度来谈品牌管理，但是顾客的什么角度呢？是顾客的感知？顾客的动机？顾客的心智？顾客的行为？顾客的生命周期？本书是语焉不详的。 提出的品牌定位模型、共鸣模型和价值链模型，也过于抽象。如何差异化呢？是渠道、定价、产品、服务、供应链还是什么差异化呢？写的比较粗放和抽象。 不过给做品牌管理、市场营销的还是提供了很好的思考框架。我得再去读读心智模式和认知心理学方面的书籍了。

尊敬的何云副教授，不知翻译的时候有没有读过自己优美的文字：“要素品牌即为某些品牌中必不可缺的材料、组件和部件创建品牌资产”？

还可以吧。不如《营销管理》更经典。

算是比较清晰的品牌商业流程书，从零品牌到品牌资产维系，细分到每个章节都是一门单独的学科，要想继续学习还是更需要实践跨部门合作来领悟

逻辑严密，论证扎实，一本大气磅礴的学术著作！我本想学一个品牌的建设方法，结果作者买一送十，直接提出来了品牌屋战略与品牌家族式战略。这是一本写给跨国公司高管的书，中小企业管理者根本跟不上其知识脉络及结构。知识点的聚集程度仅次于科特勒的《营销管理》了。

体系很全，篇幅有限所以必然内容不够细致，而是中美的营销方式和文化理念有差异，此书理念有许多需要在国内检验才能证实。

第四版和第五版都来通读一遍

教科书YYDS。第一版是1998年出版，第五版增加了互联网时代的品牌管理内容，相当于是做了些许修补。对于搭建整个品牌战略提供了系统性的思考逻辑和操盘指南，知其然且知其所以然。但对于互联网时代面临的挑战还是很欠缺的，也许需要范式大变革吧。另一点遗憾是第五版2019年出版，中文版2021年9月出版，再过两年，第六版也要出来了，语言真是障碍啊。