![创意的生成 - [美]詹姆斯·韦伯·扬](https://static.book345.com/covers/s/9787300185095.jpg)
书籍介绍
大多数创意方法论把重心放在'如何想出好点子'上，而詹姆斯·韦伯·扬这本薄薄的小书真正戳中的，是那个更尴尬的环节：点子冒出来之后，你该如何守住它。读者反复提及的那个瞬间——完成创意后再回头看，意识到它的愚蠢，却还要咬牙防止自己亲手把它杀掉——恰恰是本书最容易被忽略、也最见功力的地方。它不教你天马行空，反而反复强调：创意是把旧素材重新组合，靠的是持续积累、观察生活、整理归档，而非灵感降临。这本书适合那些厌倦了励志空谈、愿意把创意当成一门可训练的手艺来对待的人。它给出的不是五个步骤的速记口诀，而是一种看待世界的方式：对日常保持好奇，对半成品保持耐心。
作者简介
詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young）的广告生涯长达60余年，他的一生就是一部完整的美国广告史。在美国广告教育界占有重要地位，于1974年荣登“广告名人堂”。在智威汤逊广告公司任职52年之久，被大卫·奥格威盛赞为广告界的“镇山之宝”。
AI导读
核心看点
- 提出创意是旧元素的新组合
- 详解创意生成的五个标准步骤
- 强调洞悉事物间相关性的能力
读者共识
- 薄小精悍，句句见血直击要害
- 创意非凭空想象，需大量积累
- 简单道理最难做到，需反复读
精彩摘录
- "有个家伙说他试着阅读字典，但却无法看到有何故事性存在于其中。他确实没有抓到重点，那就是，字典其实就是短篇故事的集合。"
- "走出家门，到巴黎街头，随意挑选一位马车夫进行观察。或许他看上去与其他马车夫并无二致，但是你必须不断观察，直到在你的描述中，他变得独一无二，与世上其他任何马车夫都不同为止。"
- "This is simply to get yourself a supply of those little 3 x 5 ruled white cards, and use them to write down the items of specific information as you gather them. If you do this, one item to a card, after a while you can begin to classify them by sections of your subject. Eventually you will have a w"
- "You will remember, the famous scrapbooks which appear throughout Sherlock Holmes stories, and how the famous detective spent his spare time indexing and cross-indexing, the odd bits of material he gathered there. We run across an enormous amount of fugitive material which can be grist to the idea-pr"
- "1.积累原材料。 即包括解决当前问题所需要的材料，又包括那些可以让你综合知识不断丰富的材料 2.在你的头脑中研究这些材料 （具体如何研究，没有提及，这部分内容其实是最重要的——人的思维模式和认知模式的培养，建议与《物的追问》一起阅读） 3.孵化阶段 让意识思维之外的东西去做综合体的工作 4.创意的实际产生 “找到了，我终于找到了”阶段 5.补充和雕琢 为了更好的运用到实际当中，而对创意进行最终的补充和雕琢"
- "毋庸置疑，广告的核心就是向消费者陈述产品的定位，指导消费者要这样做，然后那样去买。理论上，制造商在设计产品之初就应该已经明确这项产品的定位了。但是，产品是既定的，而市场是活的。因此，广告人往往会被迫要求为产品寻找新的主张来配合市场所需。在这么做的同时，广告人就变成了大众和厂商之间的“转译者”，可以算是真正的消费者代表了。"
- "帕累托认为，世上的人大略可以分为两类，他分别以法文“Speculator”和“Rentier”称之。 其中的“Speculator”可以翻译成“投机者”。帕累托认为，这类人的典型特征为： 总是全神贯注于探索新组合的可能性。 上述定义，请诸位读者谨记在心，因为我们稍后会再次谈到。尤其是“全神贯注”这个词，以及它蕴含的思考特质——它刚好表现出了这类人的突出特质。 根据帕累托的看法，投机者不仅包括创业家——他们必须处理财务计划和商业计划，还包括各种发明家，甚至连“政治和外交上的重建者”也被囊括其中。 简而言之，如果一个人不轻易满足于现状，而总是亟待改变（如美国总统罗斯福），那么，不管他身处于哪个领域"
- "·进一步深思“精英分子”的意义使我想到“自由”：一种无需任何承诺就能彰显社会平等的自由。民主和基督教在本质上都意味着一种对自由的许诺，但是两者都未能实现。经济平等、政治平等，甚至从上帝的角度来看的平等，遇上了既暧昧不明却又有强烈影响的“社会地位”，就都变得无足轻重了。"
目录
用户评论
感觉废话好多
创意最困难的根本不是出点子，而是出完点子放置一段时间之后再看意识到其愚蠢性时如何防止自己杀灭它
一句话总结就是大量积累素材，并在素材之间寻找联系。
2016年4月14日读毕，这本小书不到一百页，但是胜似一千页，所讲道理，自己在科研、写作中深有体会。因为作者就是用科学研究的方法洞悉人性，理解人类的生活，从而可以创意出直击人类要害的广告。最大的收获是：（1）理解广告，需要到广告以外的书以及人类的生活中去理解；（2）创意需要经历寻找食物（素材）、咀嚼食物（素材）、消化食物（素材）建立关联、创意诞生、创意应用五个阶段，科学研究也是这样，不掌握足够的资料，不敢下结论；（3）这本书思想浅显、简单，但是实践极难，所以作者说公开后，也不会影响他的竞争力。
五星给举个栗子的祝老师
小小一本书大大的灵感
詹姆斯用他的理性话语印证了我对于创意的感性理解，全书字数不多，却仔细读来，处处受益，开心。
首先对于这本书，是开头部分教你如何去阅读书籍，这是我感受最深的，也在践行
很短小精悍的一本书，作者直接把创意生成的几个步骤总结出来了，确实有道理。有用是有用的，但是实操过程中不一定会有这么顺利吧？还需要再把读书笔记整理出来。另外结尾作者推荐的art of thought这本书，我发现这两本书里面很多观点是重合的，不过本书作者的表达方式更简单易懂而且有趣。不过还是依旧令人怀疑真正拥有创意的人到底是否需要读这样的书呢？
很简洁很清晰，没看这本书前，平时也是自然而然这么想的，难的是实践
求书
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