书籍介绍
这本书最打动人的地方，是它把文案写作从'技巧'拉回到'人'。费尔顿反复强调：好文案必须推出一个活的'我'，而不是堆砌形容词的说明书。书中那句'我们给轿车上完油漆之后，又给油漆上油漆'堪称范本——通篇没夸车，却把大众对工艺的较真写得让人信服。它适合想入门广告、又嫌营销书空谈的人：理论不绕，例子够硬。不过有两点得提前说清：它是教材，系统但略显枯燥；大量英文原典在翻译里损失了双关的妙处，读时需要自己补回那份机智。若英文够硬，它会成为你案头的常客；若只求速成，或许会觉得费劲。
AI导读
核心看点
- 全书分战略、实施、工具箱三部分，结构清晰。
- 强调文案需有活人基调，避免单调逻辑堆砌。
- 提供大量经典案例与实操技巧，理论联系实际。
读者共识
- 内容扎实实用，优于国内许多空洞的广告教材。
- 语言浅显生动，无传统教材的教条感，可读性强。
- 虽翻译略有遗憾，但仍是广告人安身立命的经典。
精彩摘录
- "如果你单凭逻辑写作，用单调重复的文字，七拼八凑地为一种产品写出文案，文字里没有人，你就没能抓住优秀文案写作的本质。它必须推出一个人，一个活的基调，这个人永远是“我”，不管你的文案是否出现这个字眼。"
- "标题：我们给轿车上完油漆之后，又给油漆上油漆 正文： 你应该看看，我们在给大众轿车上漆之前做了什么处理。 我们用蒸汽冲洗，用碱冲洗，用磷酸盐冲洗，然后用中性溶液冲洗。 如果我们把整个车身放在一大桶蓝灰色底漆中浸泡，直至每一寸金属的里里外外都为底漆所覆盖。 只有一家国内轿车生产商是这样做的，但他的轿车售价是大众轿车的3倍或4倍。 （我们认为，制造经济型轿车的最佳方式是昂贵的。） 浸泡之后，烘干，手工磨光。 然后上漆。 再烘干，再次手工磨光。 再次上漆。 再次烘干。 再次手工磨光。 如此三遍之后，你可能以为我们不会再花工夫上漆烘干了。对吗？ 错。"
- "优秀作家无论写什么东西，在风格方面都遵守一些基本原则： （1）无情节约文字以增加锋芒，绝不多用一个字。 （2）用名词和动词写作，不用形容词和副词。 （3）句子的语法结构要简单。 （4）使用具体的主语和动词。避免使用空泛的名词。 （5）风格以自由为好。 有关风格的各种指导意见可以归纳为一条规则：保持简单"
用户评论
栗子很多有些也很棒。读的过程中又开始感慨中英文的差异，特别在双关的时候，翻译就会失掉了源语言的特点和趣味～necessary evil again～
小鹿子借我的.对文案写作有很大帮助.
写tagline，做海报，写大纲有用。
可惜的是插图广告都是英文的，真是打击我，其余很赞，比什么自白什么科学更适合当入门吧，好吧这本来就是一本教材。
在图书馆借到。。两期。。抄了很多很多页的书摘。。还是决定放弃。。。。。。苍天。。。。
那些广告人的名言都是金句
除了广播内容有点老之外，不错的一本方法论
文案有用
非常有战略意识的全面的套路书。非常好用。
随意翻翻，大有收获。
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