信息规则

[美] 卡尔・夏皮罗(Carl Shapiro)

出版时间

2000-05-31

ISBN

9787300034935

评分

★★★★★
书籍介绍

本书的目标是,运用网络经济中的经济学知识,从经济研究和作者自己的经验中提取出适合信息相关产业的经理们的知识。本书描述的思想、概念、模型和思考方法会帮助读者作出更好的决策。

AI导读
核心看点
  • 揭示高固定成本、低边际成本的信息经济特征
  • 深入解析版本划分、差别定价与锁定策略
  • 剖析网络外部性、正反馈及标准战争规律
适合谁读
  • 互联网及信息产业的企业管理者与创业者
  • 对网络经济学、信息战略感兴趣的读者
  • 希望理解数字产品定价与竞争逻辑的学生
读前提醒
  • 案例多源于早期互联网,需结合当下语境理解
  • 部分经济学概念较抽象,建议结合实例阅读
  • 关注不同译本差异,推荐选择权威译本
读者共识
  • 网络经济经典之作,核心逻辑至今不过时
  • 理性分析新经济,打破技术颠覆一切的神话
  • 提供信息策略思考框架,兼具启蒙与深度

本导读基于书籍简介、目录、原文摘录、短评和书评生成,不等同于全文精读。

精彩摘录
  • "成本优势:若做不到产品的差异化,那就大量销售该商品,或树立忠诚度、鼓励重复消费,那么你的平均成本就比别人低。 一次令人信服的减价行动,足以说服潜在进入者他们不可能收回沉没成本,从而使他们不敢越雷池一步。 如果你在信息源和避免商品化方面成功了,那么你在产品设计和定价——即产品的包装和形象——方面你就有了喘息的空间。"
  • "最纯粹的量体裁衣的产品是研究报告。咨询机构提供最个人化的产品,并收取高额价格。"
  • "参考航空公司复杂的收益管理系统,几乎实时更改票价,抛售、减价和其他形式的定价销售行为在互联网上不费吹灰之力,不仅能帮助你快速流转产品,更能估测出市场对价格变化的反应。"
  • "一旦几家公司在生产时付出了沉没成本,竞争的驱动总是会使价格向边际成本移动。"
  • "网站3/4的通信量来自图片....在信息产业中图像就是一切,因为它承载着品牌和商誉。 信息的丰富产生注意力的匮乏。一名信息提供者产生的真正价值来自对顾客所需信息的定位、过滤和传播。 微软与英特尔选择合作,而苹果则独立建立了一套非常完整的产品,因此整合性也更好。(微软早就意识到,它本来试图获得苹果的授权,而不是独立开发windows。) 转移成本(Switching cost)和锁定(Lock-in):一旦你选定了某种格式或技术储存数据,转移成本会特别高。每当用户向某种特定的信息技术系统中投入各种互补或耐用资本时,锁定就产生了。如你买了唱盘机后就要买一大堆LP唱片。移动电话供应商在投资高通公司的"
  • "标准将争夺市场的竞争转变为市场内的竞争。"
  • "比喻是沟通策略中一种非常有效的方法,但也是分析策略的一种非常危险的方法。"
作者简介
卡尔·夏皮罗(Carl Shapiro),著名经济学家,夏皮罗曾经是1995-1996年美国司法部首席反垄断经济学家。Shapiro教授生于1955年,1981年获得MIT的经济学博士学位。1980年代任教于普林斯顿大学,从1990年起一直任教于加州大学柏克利分校,是该校经济学、商业战略学教授。Shapiro教授公开发表的论文主要涉及产业组织、竞争政策、 创新经济学及竞争战略等。目前的研究兴趣包括反垄断经济学、知识产权与许可 证发放、产品标准与相容性、网络经济学与互连互通等。 哈尔·范里安(Hal Ronald Varian),1947年3月18日出生于美国俄亥俄州伍斯特,是一位研究微观经济学和信息经济学的著名学者。他目前正在从加州大学伯克利分校信息学院休假,且为谷歌首席经济学家。他撰写了两部畅销的教科书:《中级微观经济学》(Intermediate Microeconomics)和《微观经济分析》(Microeconomic Analysis)。
目录
第一章
信息经济
信息\技术\政策\我们的不同之处
第二章
信息定价

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用户评论
再读
经典!
首图借书 06.12.9-07.01.06 不过如此 重点是将信息经济与航空业的共同特点提出来了: 高生产成本,低边际成本
学院借来的,纸张稍微差了,有味道...展示互联网经济的规律。佩服作者早在2000就能有如此的先见
经济学 应该被 重新理解 ,在 比特的世界里
基于网络经济的特点研制出的竞争策略,差别化定价,如何充分利用数字产品的高创造成本,低复制成本,最大化获得利润;路径锁定,提高客户的转换成本,这些观念目前可能耳熟能详,20年前确实是厉害
前几天刚读完的,都绝版了,从孔夫子那淘的。虽然是很多年前的书了,但是书中讲的很多内容感觉现在也正在翻版上演着。看着当年互联网行业的风起云涌,感叹如今的市场也是历史的一小部分,会继续向前,留下痕迹
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20年前的一本书,几乎囊括了移动互联网的种种规则与打法。当真如同序言所说的:案例会变,但思想、概念、模型与思考方法这些是不会过时的。
作者还意外的成为了一名未来学家
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