信息规则

这本书的真正价值，不在于教你一套互联网营销技巧，而在于揭示信息产品背后那条冷峻的经济学铁律：生产成本高得吓人，复制成本却几乎为零。正是这道鸿沟，决定了市场往往只能剩下几家寡头，也决定了'锁定'如何悄然寄生于你的日常——从操作系统到手机信号，你投入的沉没成本让人难以抽身。两位作者一位是Google首席经济学家，一位曾任美国反垄断官员，他们把这套'高固定成本、低边际成本'的框架，从航空公司的动态票价一直讲到微软与网景的标准之争。它适合所有需要在'差异化'与'商品化'之间做生死抉择的人：是咬牙做独家，还是靠规模与忠诚熬过成本门槛？读懂它，你会重新审视'免费'背后的定价逻辑，以及自己究竟被谁'锁定'。

卡尔·夏皮罗(Carl Shapiro)，著名经济学家，夏皮罗曾经是1995-1996年美国司法部首席反垄断经济学家。Shapiro教授生于1955年，1981年获得MIT的经济学博士学位。1980年代任教于普林斯顿大学，从1990年起一直任教于加州大学柏克利分校，是该校经济学、商业战略学教授。Shapiro教授公开发表的论文主要涉及产业组织、竞争政策、 创新经济学及竞争战略等。目前的研究兴趣包括反垄断经济学、知识产权与许可 证发放、产品标准与相容性、网络经济学与互连互通等。 哈尔·范里安（Hal Ronald Varian），1947年3月18日出生于美国俄亥俄州伍斯特，是一位研究微观经济学和信息经济学的著名学者。他目前正在从加州大学伯克利分校信息学院休假，且为谷歌首席经济学家。他撰写了两部畅销的教科书：《中级微观经济学》（Intermediate Microeconomics）和《微观经济分析》（Microeconomic Analysis）。