流量黑洞:席卷国内70个新物种爆红逻辑与方法

老胡

出版时间

2019-08-31

ISBN

9787113259600

评分

★★★★★

标签

经济

书籍介绍

本书是通过消费领域的70个新物种案例,来解释当下不同品牌所运用的营销方法和操盘手法,是目前国内为数不多的从品牌营销角度对于当下热门品牌的解析,整本书的观点都是中立不带有任何偏袒的抨击,对于时下年轻人从一个全新的角度去理解他们身边的这些熟悉的消费品牌有一定的启发作用。

本书的特点之一就以当下年轻人喜欢的文体风格,解析的品牌都是近一年热门的消费类品牌,对于读者来说有很大的流量吸引。本书的卖点之二就是整本书都会用到实用的营销法则贴合实际的案例分析,读者可以通过这些品牌的解析方法学会去不断去理解更多消费类新的品牌的营销方式。

老胡、国内价值营销倡导者、国内消费品牌观察者、黑洞大学 战略合作作家、特邀讲师、在行、知乎、知识星球等知识平台大V、混沌大学广州分校 特邀讲师、樊登读书会深圳分会 特邀讲师、沈阳化工大学特邀讲师。

目录
第一章 定位已死
01定位时代的结束,新物种的流量机会在哪里
品牌流量环境/2

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用户评论
2016-2018年消费品市场和自媒体行业的部分总结,读一读做个回顾还可以,然而其中有一些品牌已经消失了
写得不行,范围大,没有深度,缺少实操性。
开拓眼界
权当故事书看看,里面充斥着从作者的角度讲出来的故事,作为互联网品牌普及书看挺好,作为案例书或工具书基本毫无用处
随手拿来翻翻,一口气读完,整篇逻辑梳理作者的观点比较简单。即所谓流量黑洞,就是当传统的定位效用殆尽后,时下只有模糊掉品牌权重与边界,通过去中心化以退为进,再设计某个聚集引子,借场景式社交开辟路径,运营侧重连接形成讨论环绕,加上植入和谐的无缝信息,达到传播、裂变代替转化、变现,增量叠态存量往复循环的成果,最终高频产出网销时代的消费价值。虽然定调清晰,线索同样不难追溯,对打散型趋势的把握也适度,但就瑞幸的鱼池、书店的体验主义、支付宝的造势能力、公众号的内容经济、抖音从去到融的生活化、东鹏特饮的拼概念识别、卫龙系统性段子式的迎合年轻人,以及种种描述来看,略感抓案例其形,纵深解析及背景延展稍弱。要说还是豆瓣评分靠谱,把不太建议买的书当作故事汇编的文或许更好。
翻过
案例说的比较浅,作为了解拓展知识面够用。有些案例说的还是不错的。
很浅
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