书籍介绍
这部书提醒我们，品牌绝非包装，它应该是一开始就要介入企业和产品最核心部分的规划与改造。”
——梁文道
内容简介：
本书由李永铨先生口述，张帝庄撰写，分享李永铨的成长之途，讲述个人经历及时代背景如何影响他的品牌设计意念，并以满记甜品、英记茶庄、上海表、悦木、Bla Bla Bra等品牌故事为例，附有大量设计稿，图文并茂，阐述从何用设计让品牌重生，同时还评论了日本、内地、香港三地对品牌设计的看法。作者从设计出发，但不仅囿于设计，更在书中分享自己的观察和体会，呼吁中国在经济崛起的过程中，尊重知识产权，才有可能提升自己的品位，从而建立优质的品牌。
每一个品牌到李永铨手中都会变成一则故事，他利用设计重新赋予品牌生命力。然而，对李永铨来说，设计技术只是一种基调，要成功重塑品牌，还需要洞察市场变化、收集数据，甚至将自己从历史、文学及电影等文艺作品中学到的知识融入其中。这些运用在产品设计上的理论，原来正是他为人处世的态度，也训练出他的敏锐触角。
他说：修读设计，只不过是第一步。
AI导读
核心看点
- 本书核心观点是品牌绝非表面包装，而必须从企业核心规划阶段介入。作者李永铨通过满记甜品、上海表等真实案例，展示如何利用设计重塑品牌生命力，强调品牌设计需结合市场洞察、数据分析及历史文化底蕴，而非单纯的美术加工。
- 作者深入剖析高端品牌背后的文化象征意义，指出中国企业在经济崛起中常忽略知识产权与文化价值，导致难以建立优质品牌。书中批判了仅追求短期利益、忽视品牌长期积累的现象，呼吁设计师应具备战略思维，拒绝不良设计，坚守职业操守。
- 书中详细记录了作者从驻日记者转型为品牌设计师的心路历程，分享设计公司生存法则及与客户沟通的‘探戈理论’。内容涵盖品牌策略、内部管理及社会观察，强调设计师需具备广博的知识面，包括经济、历史、法律等，才能提供真正有价值的解决方案。
适合谁读
- 适合品牌设计师、广告从业者及市场营销人员阅读。书中提供的品牌改造案例、客户沟通技巧及设计公司管理心得，能为专业人士提供实战参考，帮助其理解品牌战略的重要性，提升从单纯执行者向策略思考者转型的能力。
- 适合对商业伦理、知识产权保护及企业文化建设感兴趣的企业家与管理者。书中关于尊重知识产权、拒绝回佣、坚守良心的论述，以及对中国品牌现状的批判性反思，有助于管理者树立正确的品牌价值观，避免短视行为。
- 适合关注香港社会变迁、中日商业文化差异及设计伦理的普通读者。作者以个人经历串联起香港经济危机、SARS等历史背景下的商业故事，展现了设计师在社会动荡中的责任与担当，具有深刻的社会观察价值，适合希望了解设计背后社会意义的读者。
读前提醒
- 阅读时需注意，本书并非纯粹的设计技法教程，而是强调‘设计即战略’的理念。作者反对将设计视为最后环节的表面功夫，读者应重点关注其如何通过深入调查、代入角色来挖掘品牌本质，而非仅关注视觉呈现效果。
- 书中涉及大量香港及内地商业案例，部分品牌现状可能已发生变化，读者应将其视为特定历史时期的商业反思与策略分析，而非当前的营销指南。重点汲取其关于品牌长期主义、文化价值构建及职业道德的普适性原则。
- 作者观点犀利，对某些商业现象持批判态度，读者应保持独立思考，结合当前市场环境辩证看待。书中关于‘减’比‘加’更贴近本质、东方哲学精神等设计理念，需结合具体案例理解其深层逻辑，避免断章取义。
读者共识
- 读者普遍认为本书提供了超越视觉设计的战略视角，强调品牌设计需具备前瞻性、延续性及情感共鸣。许多专业人士认可作者关于‘品牌绝非包装’的观点，认为其有助于纠正行业对设计的误解，提升对品牌核心价值与文化象征的认知。
- 部分读者指出书中案例的设计表现平平，或认为作者离‘大师’尚有距离，但肯定其作为‘品牌医生’的理性分析与道德坚守。读者赞赏作者对知识产权、商业伦理的坚持，认为其言论具有警示意义，尽管部分案例因时代变迁已失去现实参考价值。
- 读者共识认为，设计师不应仅局限于技术层面，而应广泛涉猎历史、经济、法律等领域，提升综合素养。书中关于客户沟通、团队管理及拒绝不良设计的建议，被评价为‘业界良心’，对年轻设计师的职业成长具有积极的引导作用，尽管部分观点被认为过于理想化。
本导读基于书籍简介、目录、原文摘录、短评和书评生成，不等同于全文精读。
精彩摘录
- "““我做甜品，足足吃了甜品几个月，我做手表，最后连自己都变成了一个collector（收藏家）。”他认为，如果你不爱手上的工作，根本不可能做得好，正如婚姻，你不能指望一段充满痛苦、眼泪的婚姻，可以让你的生活过得美满幸福。”"
- "“中国人一直忽略了的是，高端商品最重要的不单是其出众的品质，而是每个品牌背后的文化象征。一个高端品牌的拥戴者，必须先接受品牌背后的文化价值，才能产生崇拜心理，不断消费，而且乐此不疲。若完全忽略品牌背后所代表的文化意义如何重要，你又怎可能正确而成功地建立一个新的高端品牌？”"
- "“客户同设计师的关系，有如跳探戈，他向前走三步，你只能向后退三步，他向后退四步，你就要赶快以自己的步调迎上前，否则一场舞就跳不成，反而会撞到头崩额裂。”"
- "筹备“满记”北上设计方案时，正值“sars”，那时“满记”生意自然大受影响，出乎意料，以黑色幽默和怀旧香港情怀为特色的“满记”并没有倒下来。事实上，当时香港人普遍心情低落，对前景十分悲观，人人都不敢到高级消费场所消费，反而以廉价取胜到快餐店门庭若市。这时候，“满记”卖二十余元到甜品，很容易成了香港人到心灵安慰剂。 “sars”以后，香港人好像觉得跟“满记”共同度过一段艰难岁月。在那个最艰苦黑暗到时期，“满记”这个品牌通过了严酷到考验。"
- "作为生产商，他们习惯以两角、五角计算每件制品的成本，可是当他们转移到零售市场时，他们不能理解，基于销售而投放的大量广告宣传费用，这些每一分每一角，为什么不能即时生效。 所谓“冰山定律”，就是指，一般人的设计或者想法，只是一座冰山所浮在海面上的部分，那时肉眼可看见的，最容易被看到的，也是所有人都能看到的部分；然而大部分冰山实体是落在海面以下的，暴露在空气中的冰山，其实只是冰山一角。"
- "李永铨提交的所有设计方案之中，一个毛笔书法字也没有，连一个中国古代物件也没有。 所谓“新东方主义”，就是以东方哲学的精神，跳出传统形式限制，重新演绎和包装，这样外表虽然与众不同，可是神韵上仍然来自东方。其实这也是一种reorganize的设计思考方法，即是找出事物的本源，形成概念，然后慢慢围绕这个概念设计。日本设计师佐藤可士和说：“‘减’比‘加’更贴近事物的本质。（舍其形体 取其意韵） 品牌设计，向来不止于设计实力，中间涉及商业触觉，以及与客户沟通的能力。客户同设计师的关系如同跳探戈，他向前走三步，你只能向后退三步，他向后退四步，你就要赶快以自己的步调迎上前，否则一场舞就跳不成，反而会撞到头崩"
- "近年媒体常说的“香港核心价值”，其实就是法治。从来没有知识分子会说，香港的核心价值就是“高地价政策”，虽然那能为香港政府带来庞大收入，但没有人愿意穷其一生之力，为保护这样但“价值”而奋斗。 香港值得保护的是文明法治，只有在一个靠法治维持公平的环境下，香港人生活才有最基本的保障，包括不恐惧的自由，在生活上享有绝对的安全感。"
- "高级的消费品，从来不是产品，而是一种心灵慰籍和信任。它能满足虚荣心，但不必被其他人发现，一切只需要自己感觉良好。 好的品牌设计，必定要出人意料，必定要具备前瞻性，必定要有延续性但话题，而且必定要引起情绪反应，要有emotional touch。 日本有很多大企业，每年投放庞大的资源，指定要为未来世界创造“概念产品”，这些馋哦即使经济效益为零，在市场上一件也卖不出去，但只要这件不可理喻的产品里，正好展示了一个很特别的意念，这件产品就充满价值。（概念先行，失效的创意也是资本"
作者简介
口述：李永铨
是为数不多能同时打入内地、香港及日本市场的品牌设计师，二十年前成立“李永铨设计廔”，以作品多样化及黑色幽默风格见长，近年专注零售品牌改革，其设计廔被内地品牌网站选为十大品牌公司，目前得奖超过五百八十个，早期发表“冰山定律”及近期的“大师时代已经过去”言论，成为行内人的谈论热点。
外界称呼他为“坏孩子”及“品牌医生”，但他更喜欢被称为“改革者”，因为在他看来，无论是人、公司或者国家，如果不进步优化，最后都只有死路一条。
撰文：张帝庄
中学时喜欢写小说，曾获“鬼皮书”征文比赛冠军，珠海书院新闻系毕业后从事新闻采访和编辑工作，任职机构包括《明报》、《苹果日报》、《星岛日报》和《明报周刊》，写过书评、政评怪论和风花雪月的副刊专栏。
采访足迹包括香港山顶某豪宅、赤柱监狱、南非约翰内斯堡的贫民窟、衣香鬓影的瑞士巴塞尔钟表展，以及马尔代夫的戒毒所，并在印度孟买采访期间，成为宝莱坞的影迷。喜欢接触出人意表的设计和玩意儿，喜欢访问性格极为张扬的被访者。
目录
用户评论
品牌设计绝对不等于视觉设计，也不是包装设计。虽然我是从实战和兴趣出发开始接触，但李老的话让我对品牌设计有了一个初步的全面的认识。里面的内容除了案例分析，还言传身教了一些作为设计师需要学习的技巧和能力。受用！
雖然此書不是李永銓親筆所寫，內容上感覺有點水份。但是，最近能讀到有點內容的書實在不多，因此，還是給個五星吧。
算是今年看的比较好的射鸡类书吧，分案例介绍，比较完整和系统。终究一句话，设计师不上通天文，下通地理，左通历史文化，右通未来经济，你就不可能成为牛逼的设计师。。
除了精彩的设计，更能看得的是，一个商业学者、社会学者、心理学者、有责任心的公民等等----对品牌设计的综合思考。值得一读再读的好书。
成长阶段
书中的案例多为十年甚至十五年前，观点略显保守，从另一个角度来说，也近年来看到中国在民族自信力上的崛起。二狗、索一、Louis这些身边的品牌创业家们，也愿你们可以在后面的十年里，披荆斩棘。
3.5
一个个案例串联起的本书，每个案例说明一个设计理念。其实李永铨说的很对，本来认为海报设计很难，现在觉得品牌设计更难。人人都想追求阳春白雪，都想表达高深思想高雅品味。但能把下里巴人表达好，则需要更深的功夫。
虽然是很久之前的书，设计不一定还能借鉴，但是作者的思想真的很棒！很有深度，对人生也有引导作用。
好像更像做人的道理，读起来蛮轻松
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