现代市场研究

这不是一本读完就能上手做调研的工具书，而是一本需要被'教'的书。从读者反馈看，它的价值高度依赖课堂与老师的点拨：许多精彩之处，无人引导便容易错过。正因如此，它更适合两类人：一是正在修读广告、市场营销相关专业的学生，把它当作建立系统认知的入门框架；二是有志于深入调研、愿意在实践中反复体悟的人。书中对'有效营销研究方法'的强调、对市场研究伦理与学科边界的探讨，使其在同类教材中少了几分机械的操作手册感，多了一层对'为何调研'的思考。不过，它并不适合只想速成、指望读完就掌握SPSS的读者——正如不少人所言，具体领域的真本事，终究要靠实践去领悟。

刘德寰，男，1966年出生，北京大学社会学博士，北京大学新媒体研究院教授，北京大学新闻与传播学院副院长，全国市场研究协会会长(中国信息协会调查业分会会长，中国市场信息调查业协会市场研究分会会长)，中国市场信息调查业协会副会长，北京大学市场与媒介研究中心副主任。入选北京市"百人工程 "学者，著作《年龄论》荣获教育部人文社会科学优秀成果三等奖。 著作包括:《年龄论:社会空间中的社会时间》、《没有极限的未来:手机人全面解构产业》、《颠覆与重整:手机人的群落与游牧》、《正在发生的未来:手机人的族群与趋势》、《透视电商:网络购物消费者研究》、《银行业的互联网之路》、《市场研究与应用》、《现代市场研究》、《市场调查教程》、《市场调查》、《社会调查的理论基础与实用方法》、《中国人读书生活透视》、《希望工程调查》。 中国市场研究协会(CMRA)会长(中国信息协会市场研究业分会会长，中国市场信息调查业协会市场研究分会会长)。