陆天然，男，1960年2月出生，江苏省海门市人。中国资深新闻人，新华社摄影记者、中国改革报驻闽记者站站长、首席记者；《互联网时代方法论丛书》主编。现任中国互联网方法论课题研究中心主任、国务院研究室(言实)互联网方法论课题调研组组长。作为毛泽东思想当代化研究会筹委 会会员、总联络人，未来五年将陆续编撰出版《毛泽东思想当代化系列丛书》。
创意是最大的本事
陆天然
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从无数品牌成功的案例中总结出“点上卓越”的要诀。实现点上卓越的步骤是三步走：第一步找点，包括找动力、找商机、找卖点，找到稀缺性，填补市场空白；第二步造点，造出差异性，包括造背景、造形式、造特质，提升产品的内在质量、客户心理价值和社会虚拟价值。第三步推点，通过运势、造势、固势、用势，使好产品卖得好、卖得快。
